在11月25日中国市场上映的第一天（含零点场），《火星救援》就斩获了约5700万票房，略高于《地心引力》《星际穿越》等相似题材好莱坞大片在华的开画成绩。而上映第一周，它便拿下了约3亿票房，并被预测将以超过8亿的战绩夺得第四季度进口片票房之冠。关于这部被理科生们吹捧为“硬科幻神作”的好莱坞大片，最带流量的话题其实只有两个：1.电影中的“火星生存术”真的科学吗？2.片中对中国的硬植入合适吗？前者已经在知乎等网站上被讨论得如火如荼，那么就让我们来聊聊后者——回首好莱坞大片的中国元素植入史，你会发现，为了讨好内地土豪，这些年他们也是拼了啊！

《火星救援》猛拍“马屁”？ 中国已成“银幕救世主”

在《火星救援》中，最值得中国观众玩味的是在影片后半段的这个情节：在听闻NASA在拯救被滞留在火星上的宇航员马可·沃特尼过程中遇到困难，中国政府慷慨地贡献出了秘密研发出的太阳神号飞行器，在拯救马可的过程中发挥了重大作用，片尾更暗示NASA后续的火星探索计划中，中国宇航机构也深度参与，双方达成了某种合作。这一情节的设置，被不少中国观众吐槽是电影为了讨好内地市场而硬加进来的“马屁”。但实事求是地说，在《火星救援》的小说版原著中，确实有这一段情节，电影只是如实还原而已。

更夸张的“赞美”则来自于《2012》，电影中作为人类最终希望的“诺亚方舟”，是在中国西藏山区制造而成，在最后关头搭载着全世界幸存的人类逃过一劫迎来新生，而用主角的话来说，就是：“只有中国才有能力在这么短的时间内完成这样的任务。”

从外景到广告，

360度植入“中国元素”

对好莱坞来说，辽阔而多样的中国美景也是颇令人神往的，而为了在电影中植入“中国元素”，他们的进一步选择是到内地取景，并由此将不少旅游胜地给捧红了。典型例子莫过于在上海及其近郊西塘取景拍摄的《碟中谍3》，直接催生了各大旅行社的“上海—西塘《碟中谍》专题旅游项目”，将西塘成功捧为世界级旅游胜地。同理还有张家界，《阿凡达》中以当地的好山好水为原型，构架出了“潘多拉星”的地容地貌。而该片全球大卖后，慕名到张家界观赏的游客迅速暴增，当地政府甚至将标志性景观“南天一柱”更名为“哈利路亚山”，也是醉了……

“中国元素”还集中体现在强行插入的中国演员——虽然他们绝大多数只是一闪而过。最有话题性的莫过于《钢铁侠3》和《X战警之逆转未来》，里面天外飞仙般莫名出现的范冰冰，让中国观众也摸不着头脑。而另一个冰冰，在《生化危机5》，倒是比较重要的配角。另外，《云图》里的周迅、《环形使者》里的许晴、《异能》里的李小璐、《碟中谍5》里的张静初，在片中出现的时长，往往比她们加盟电影时发出的新闻通稿还短。

在中国取景、加入中国演员、铺设跟中国有关的剧情元素，连中国本土的硬广都照单全收！《变形金刚4》就是这一类型大片中的战斗片，片中多次讨论跟中国有关的细节，长城、鸟巢、盘古大观一闪而过，擎天柱重庆武隆天坑揍了机器恐龙，翻过山就到香港闹市继续开打，全世界也许只有中国观众才能体验到这地理混乱的酸爽。李冰冰、韩庚、吕良伟、巫刚、邹市明均有酱油演出，而植入的中国品牌则在后一个小时进入大爆发阶段，粗略算下来多达二三十处：蛋白粉、白酒、牛奶、门户网站、银行……以及令人食欲大发的“周黑鸭”。《复仇者联盟2》也很拼，伊利谷粒多和TCL电视的LOGO亮瞎眼，相比之下，《超凡蜘蛛侠2》里的剑南春简直不值得一提。

好莱坞为啥“讨好”中国？

最主要还是为钱！

首先，并不排除部分欧美电影人确实拥有“东方情结”和“功夫梦”。昆汀·塔伦蒂诺就是如此，这位泡在电影录像带里自学成才的大导演，对香港电影的痴迷是人所共知的。但像他这样确实对东方世界充满好奇心和求知欲的美国电影人并不占多数，而这些人中还有不少本质上只是李小龙的粉丝，且并分不清那些“东方元素”哪些是来自于日本、哪些是来自中国。

其实，说到底，好莱坞还是看中了中国内地的广阔市场。据统计，2007年至 2014年，中国电影票房的年均复合增长率高达 40%，截至2015年第三季度结束，中国票房已经突破了300亿，而以目前的增幅，年底突破400亿（折合63亿美元）并不是问题。而北美电影市场，最近的7年中，全年票房始终都在100亿美元左右徘徊。在过去的一年里，北美电影票房占全球 28.6%，中国占 13.3%，中国加北美约占全球票房的 42%。另据国内知名的统计机构艺恩咨询预测，到2017年，中国的电影票房将达到113亿美元，首次超过美国；到2020年，中国电影票房可能达240亿美元，为美国市场的两倍。好莱坞讨好的目标，自然要换成中国了。

而内地品牌土豪起来也是毫无人性，据相关的营销人员介绍，像《变4》这种级别的大片，硬广植入的起步价是100万美元。这些送上门来的钱，足以让部分好莱坞大片“赢在起跑线上”。（搜娱）