□记者 李科学

十一期间，市民邹女士想为母亲买件黄金挂坠。市区几家大型商场转下来，珠宝品牌不少，款式多样。一个问题也随之而来：六福、金六福、金大福、周大福、周大生……惊人的相似度不禁让她迷惑：到底该选谁家呢？

近日，记者对珠宝玉石市场进行了调查暗访，发现不少珠宝品牌不仅名称相似，让消费者难以识别，并且存在着诸多问题；玉石市场更是暗潮浮动。

品牌“撞脸”现象很普遍

“周大福”“周大生”“周生生”，既然都姓周，是不是三兄弟？六福、金六福、六六福……也很容易让人想到它们是否有亲戚关系。近日，记者对市区部分大型商场的珠宝专柜进行了走访，发现品牌“撞脸”现象很普遍。

在位于中兴路上的双丰百货中心店一楼，周大福、六福珠宝比邻而居；旁边就是周大生和金大福。每家专柜都凸显着自己的特色。

原中原商场一楼，金大福、金利福、金九福、六六福、六福典雅……并列的多家黄金珠宝专柜让人看得眼花缭乱。在平顶山商场内，记者还看到了一家名为“林凤祥”的首饰专柜，很难不让人想到“老凤祥”。10月14日中午，记者在体育路与育兴巷交叉口附近看到，一家小小的打金店也以“金六福银饰”命名。

采访中，不少珠宝品牌的售货员告诉记者，自己的品牌是“香港的”。但记者查看商品标签又发现，产地大多在广州、深圳等地。

9月29日，双丰百货中心店周大福珠宝专柜一名售货员告诉记者，周大福“是香港的一线品牌，售后也是全国联保”。记者问，标签中的产地为何是深圳？售货员解释说，在深圳有生产厂家。那么，周大福和周大生有何区别？售货员笑着说，“这都不是一个档次的”。

在双丰百货中心店周大生专柜，记者询问售货员它与周大福、周生生两个首饰品牌有什么关系，售货员说，“关系是没什么关系，但是同属于香港一线品牌。”记者注意到，周大生的全名是周大生珠宝（深圳）有限公司，对此，售货员说，注册公司在深圳，但起源于香港，属于香港钻石起家的周氏企业。她笑着说，“好多顾客都有这个疑问：周大生、周大福、周生生，是不是弟兄三个啊？但其实周大福是黄金起家的，周大生是钻石起家的。”

“香港货”为数众多

采访中，除了“老凤祥”表示自己是个上海品牌，“金鑫珠宝”表示总部在郑州之外，大多数带有“周”“福”字样或名不见经传的小品牌都称自己是香港品牌。其中，固然有真正的香港品牌，但也不乏混淆视听者。内里到底有什么问题？10月14日，在市区从事黄金制造、销售业多年的陈先生向记者道出了个中原因。

陈先生说，凡是敢在专柜标出“香港”字样的品牌，可以肯定公司是在香港注册的。一些营销人员口头表示自己是香港品牌时，可能有真的，但也可能是假的，是一种营销手段。

香港拥有众多的珠宝品牌，相对实惠；同时，香港珠宝金行均受“黄金标注法令”的约束，黄金纯度高，有可靠的成色保证；香港珠宝设计具有国际水平，设计理念时尚。一与“香港”拉上关系，身价就提高了，这也是大多数珠宝品牌自称香港品牌的原因。

记者查询资料了解到，有种说法称，业内普遍认为香港四大珠宝品牌为周大福、六福、周生生、谢瑞麟。记者登录部分珠宝品牌官网，有公开资料显示，周大福第一家金店于1929年由周至元在广州创立，如今已是香港著名珠宝品牌，在香港和内地都有众多连锁店；周生生第一间店于1934年在广州开业，并于1948年进驻香港；六福集团于1991年成立，并于1997年5月在香港联合交易所有限公司主板上市。周大生的官网显示，其是1999年创立的深圳品牌，如今已在国内拥有2000多家门店。10月14日，记者登录金六福珠宝的官网，首页显示它于2003年在香港注册，不过页面上的门店查询中，香港显示没有店面，都分布在我国内地各个城市。

陈先生告诉记者，目前，鹰城市场上的珠宝专柜“没有上百家，至少也有几十家”。另一位不愿透露姓名的业内人士表示，这么多品牌中，除了一些大家都熟悉的知名品牌，也有一些确实是香港品牌，在香港注册成立，但不一定在香港就是知名公司，甚至可能不为人所知，主要的业务还是在大陆地区。

“傍名牌”屡见不鲜

对于目前市场上“福”“金”满天飞的珠宝品牌，陈先生说：“平顶山人就认‘福’”。市场上的知名珠宝品牌如“周大福”“六福”等，显得贵气，一些小品牌跟风起名，也是“傍名牌”的一种表现。

除了珠宝的本身价值，市民在购买时还比较看重它的品牌附加值。一个品牌需要时间的沉淀才能获得市场认可，对于一些小品牌来说，想在短时间内打造出一个有影响力的珠宝品牌并不现实。于是，“傍名牌”就成了一条捷径。一些大品牌为人所熟知，有相当的美誉度，起个与它相似的名称很容易让人误认为两者有关系，从而把对那个品牌的信任转移到这里来。

事实上，知名度高的品牌也不代表完全没有问题。据媒体报道，2010年，杭州周生生专柜因为成色不足，把某款18K金手链全部撤柜。2011年，广东质监局发布的2011年广东省珠宝贵金属监督抽查质量报告称，周大福、金六福、石头记、中国黄金等国内著名珠宝品牌的部分产品不合格。部分知名品牌产品存在虚标纯度、以假充真、以次充好等问题。

去年6月30日，浙江省工商局公布了浙江范围内黄金珠宝饰品跟踪式抽检结果。抽取的23家经销单位销售的92批次商品中，不合格48批次，批次合格率仅47.83%，其中标志与标签不规范者占多数。不少珠宝玉石名称标注不正确，有的笼统称“玉”，有的标“黑幽灵”，有的还将“合成立方氧化锆”标成“锆石”。对于非专业人士来说，根本看不懂。消费者在购买贵重金属玉器时，还得多留个心眼儿。