作为一种在线音乐服务，Apple Music今年上半年已经在美国等地率先推出，9月底正式登陆中国内地。国庆长假期间，很多“果粉”和乐迷也都体验了一把Apple Music。而对于他们来说，这种前3个月免费、随后个人每月10元人民币的音乐消费方式，会不会让使用者逐渐养成为内容付费的习惯？

平台有融合

集音乐、电台和社交于一体

Apple Music为内地用户推出“个人”及“家庭（最多6人）”两种方案，并提供3个月免费试用，随后个人方案每月10元人民币、家庭方案每月15元人民币。

先前有分析指出，Apple Music不在中国内地首发，就是因为该服务为付费服务，但内地市场由于盗版的大量存在，使用者没有为内容付费的习惯。尽管如此，截至去年，中国内地线上音乐使用者规模为4.78亿，每日下载量2亿次，仍然是一块十分巨大的香饽饽。

Apple Music不单是一个音乐App，它包含了音乐服务、网络电台和音乐社交平台。苹果希望用Apple Music整合所有关于音乐的服务项目，依托于现有的苹果支付系统和用户基数，培养用户使用习惯。

Apple Music具有苹果与全球唱片公司合作的授权，提供大量正版音乐，且在中国内地有针对性的本土化内容，包括林俊杰、邓紫棋、李荣浩等华语歌手，已经开始在服务内提供的Connect社交平台与粉丝实现互动。

颜值有惊喜 质感和清晰度都很好

打开Apple Music的界面，会发现每一张专辑封面都经过了HDR（光照渲染后期处理技术）处理，干净简单，色彩饱和度高，给人很强的视觉质感，这当然得益于苹果产品一向的设计和美学。而在诸如“Apple编辑推荐歌单”、“活动歌单”这些标签，都没有采用单纯的纯色，而是通过颜色的渐变呈现。单纯从色彩和视觉上，Apple Music的质感让乐迷觉得很舒服。

整个Apple Music共分为5大板块——为您甄选、新内容、广播、Connect和我的音乐，其中“为您甄选”是智能算法，从个人喜好的音乐类型延伸到所涉及的音乐领域。

还在读书的乐迷婷婷对音乐有自己的偏好，她认为内地的音乐App更看重编辑的主题策划，例如QQ音乐就是把近期的热门电视剧、院线电影、综艺节目汇总成专题，浓墨重彩吸引眼球，虽然种类很多，但布局略显杂乱，相对来说Apple Music的感觉就很清新，比较适合学生和文艺范儿乐迷。因为在视觉上提升了每张专辑封面的清晰度，这一点值得内地许多音乐服务App学习。

曲库有缺憾 多是欧美和古典音乐

在某大牌版权公司担任企宣总监的Allen分析，作为在线音乐服务，曲库是首当其冲的核心竞争力，也是让消费者掏腰包的直接动力。从目前看Apple Music大约有300万首歌，看似海量，但主要还是欧美歌曲以及古典音乐。

Allen透露，Apple Music此次在内地的合作方式是直接与唱片公司签约，并不是嫁接在QQ音乐等内地音乐服务上，中文歌曲基本都是全球性的唱片公司环球或华纳以及与台湾地区的唱片公司合作。

与QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐等内地现有的音乐服务商相比，Apple Music本土化还远远不够甚至是刚刚起步。Allen说，点开“新内容”板块，推荐的全都是港台地区歌手的音乐，内地乐坛的歌曲几乎没有。像汪峰这些歌手需要搜索才能看到，王菲的歌只有环球部分，正对“果粉”品位的小独立、小清新比如好妹妹、宋冬野都提示没有搜索结果。更不用去找《夏洛特烦恼》这些热播影视歌曲以及《中国好声音》这种热门综艺节目的最新歌曲了。

Allen认为，Apple Music想在内地扎根，必须尽快本土化，否则根本无法和拥有庞大中文曲库的QQ音乐抢用户。此外，目前Apple Music只提供在线服务，对“下载”一词还是非常敏感，并且没有无损的高音质。

社交略显“水” 广播和Connect不被看好

Apple Music还提供在线“广播”服务，有相应的新鲜音乐会、韩流音乐、古典音乐等分类，就是已经见怪不怪的在线电台，这种粗分类跟“新内容”中的地区分类雷同，只不过换了一种播放形式。在某国产App担任要职的N小姐认为，在线电台是音乐服务的第二大特色，应当具备一定的时效性和灵活性，比如好妹妹乐队的“你妹”电台就很能招揽乐迷。显然Apple Music“广播”板块上线比较匆忙，还没有人力去进行筛选。

此外，“Connect”定位于乐迷与音乐人的交流平台，乐迷可以在Connect里面关注偶像动态，同样有评论和点赞的功能。目前可关注的华语歌手列表为Apple Music内容库中大部分的歌手，虽然可以关注，但动态基本没什么新鲜。李荣浩、林俊杰等发布过一些内容，也并没有什么新料。

N小姐进一步说，社交分享是当下最火的交互方式，但在微博、微信这些社交平台已经饱和的前提下，再去Apple Music交流不太现实；反过来说，艺人的新媒体团队又要增加相应的工作量，到底能有多少艺人会认真在Apple Music Connect中发布动态，有精力耕耘的肯定不是大牌偶像。 （信息）