本报讯 新赛季英超尚未开锣，昨天，一个营销上的喜讯已经传来：新赛季英超20路诸侯的球衫胸前广告总额已经超两亿英镑，创历史新高。

足球的赞助一般分为几块，一块是球场冠名权，一块是各类合作伙伴、特许产品供应商等商务赞助，一块就是球衫赞助。球衫赞助又分两块，一块是球衫提供商（比如阿迪达斯、耐克等），另外一块则是胸前广告。胸前广告由于极高的曝光度和历久弥新的纪念意义（时至今日仍有球迷记得曼联的夏普广告和阿森纳的世嘉广告），历来被视为是打广告的绝佳载体。

英超上赛季的胸前广告总额为1.9135亿英镑，而新赛季这一数字将跃升到2.229亿，同比增加16.5%！放在任何行业，这都是比较可观的增长。其主要原因是切尔西与优科豪马（横滨轮胎）的新合同以及利物浦与标准渣打续签的新合同，数额上有比较大幅度的增加。英超的球衫赞助总额，在各大联赛中排名第一，并且几乎是排名第二的德甲（1.01亿）的两倍。

而这还不是一时的突变，事实上最近5个赛季英超年年在这一赞助总额上形成新的突破：2013-2014赛季胸前广告赞助总额是1.6575亿英镑，当时也是创纪录；2012-2013赛季是1.471亿英镑，同比增加25%；2011-2012赛季是1.175亿英镑，2010-2011赛季是1.0045亿英镑。也就是说，短短5年之内，英超胸前赞助广告就完成了从突破1亿英镑大关到突破两亿英镑大关的蜕变。

附：英超部分球队新赛季赞助商和金额（单位：英镑）

曼联 雪佛兰 4700万

切尔西 优科豪马（即横滨轮胎） 4000万

阿森纳 酋长航空 3000万

利物浦 标准渣打 2500万

曼城 伊蒂哈德航空 2000万

托特纳姆 友邦保险AIA 1600万

纽卡斯尔 Wonga信贷 600万

西汉姆 Betway博彩 600万

埃弗顿 泰国象牌Chung啤酒 530万

阿斯顿维拉 财捷速达财务软件 500万

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