随着移动互联网时代的到来，微信已成为企业营销推广、宣传自身的重要渠道。为衡量微信公众平台运营质量，国资委和清华大学联合发布的新媒体影响力指数榜应运而生。纵观已发布的5期中国企业500强新媒体指数榜，“中国建设银行”独占鳌头。

新媒体影响力指数（WCI）通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力来反映微信整体热度和公众号的发展走势。自2015年1月起，国资委和清华大学联合发布新媒体影响力指数榜。根据榜单数据，“中国建设银行”保持了稳定的单月4次群发、群发消息条数在20至22条之间、单次总阅读数超过200万的势头，同时，是榜单中唯一保持平均阅读数超过10万的微信公众号。此外，“中国建设银行”单次群发消息总点赞数也保持领先。

微信群发消息的阅读数与点赞数取决于群发消息的标题、文章选材及撰写。建行在群发消息标题方面或与时下热点结合，如“‘互联网+’乘风而来，小微带你投资带你飞”，或从客户关心的角度出发，如“只因在微信上多看了你一眼，一个周六省了好多钱”，旨在第一时间吸引客户关注。

在文章选材与撰写方面，建行一直坚持求质不求量、追求文章的可读性与高度实用性、实现高阅读量进而带动高分享的发展模式，选材偏向于引起客户情感共鸣的内容，准确把握客户阅读偏好，并将客户关心的优惠信息、实用操作等素材融入群发文章中，获得了客户的信任与支持。

据悉，微信目前拥有5.49亿月活跃用户，它也成了建行新媒体信息传播的重要渠道之一。（李绍林 王红梅）