2014年的贺岁档,似乎不够High。灾难爱情巨制《太平轮(上)》和被寄予厚望的《一步之遥》先后失手,即使《智取威虎山》后来居上,整体票房表现仍然低于预期。
还是即将到来的春节档,更显疯狂。光是选择大年初一见的电影,目前已是挤破头的节奏。《爸爸的假期》正面PK《爸爸去哪儿2》,电影版《冲上云霄》正式启航,《澳门风云2》再现赌神风采,想看魔幻大片有陈坤的《钟馗伏魔》,想看动作戏有成龙的《天将雄师》,就连文艺气质的《狼图腾》也来凑热闹……
在这样一个合家欢的档期,谁会成为票房冠军?给你个提示,去年此时,最受欢迎的可是大闹天宫的孙猴子。
时间短、票房爆发力强
春节档走红有理
去年,迈入“10亿元俱乐部”的国产片共两部,一部是来自国庆档的《心花路放》,另一部则是春节档的《西游记之大闹天宫》。前年,星爷的《西游·降魔篇》在内地一举斩获超过12亿元票房。而在此前,几乎没人敢在春节档上映商业大片。
就拿2010年—2011年来说,葛优主演的《非诚勿扰2》《让子弹飞》《赵氏孤儿》三部重量级影片,宁愿在贺岁档撞期,也不肯调档。与三足鼎立的火爆气氛不同,紧随其后的春节档,虽然有十几部戏扎堆上映,却大多是《喜羊羊与灰太狼》《武林外传》《神奇侠侣》等中小成本喜剧片。
可以说,作为贺岁档的延续,多年来,春节档一直活在前者的阴影里,不受重视。在片方看来,按照中国人的习惯,春节七天假更适合走亲访友,而不是走进光线暗淡的电影院。直到星爷复出,在贺岁片《泰囧》已经狂揽12亿元的情况下,《西游·降魔篇》还能赚得盆满钵满,大家才发现,原来春节档的“钱景”远远被低估了。
如今,论性价比,狭义上的12月贺岁档甚至敌不过春节档。
2013年底,在长达20天左右的贺岁档中,《风暴》《私人订制》《警察故事2013》虽然横跨圣诞、元旦双节,却仅仅贡献了约16亿元票房,比2012年同期缩水17%,十多年来首次迎来负增长。
接下来,从大年初一至初七短短一周的时间内,单靠《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》三部电影,春节档就已入账14亿元。如此强大的吸金能力,堪称最牛档期。
萌娃、赌神、孙猴子
合家欢电影最受宠
春节档票房之所以能够突飞猛进,少不了硬件的支持,尤其是随着近几年二三线城市影院迅速增多,观影人群更加汹涌。片方不仅不用担心一年一度的返乡潮会影响票房,相反,看电影逐渐成为一种老少皆宜的过年新民俗。
既然属于全民娱乐,挤进春节档的影片,自然不能太高冷。
就算电影版《爸爸去哪儿》跟电视版没什么区别,凭借萌娃奶爸们在综艺真人秀节目中积攒的观众缘,也能赚个近7亿元。
《澳门风云》的营销人员也曾表示毫无业绩压力,“片子是讲打麻将的,又是发哥的经典角色,非常适合春节一家人看。”
国产影史上第四高票房的《西游记之大闹天宫》(10.5亿元),也是典型的“合家欢”电影,剧情简单不费脑子,还能数星星、看特效,比春晚有意思吧?此外,该片吆喝得也够响。除了传统的灯箱路牌广告,片方还模仿《钢铁侠》等好莱坞大片,耗资打造了单价5万元、共计99尊孙悟空蜡像摆放在电影院,作风相当土豪。事实证明,这钱没白砸。不知,等到续集《三打白骨精》上映的时候,巩俐版白骨精会不会也被做成1:1的真人蜡像?
今年,论演员阵容,魔幻大片《钟馗伏魔》与成龙主演的中外合拍片《天将雄师》,都是观众喜闻乐见的大片类型。两批萌娃和吴镇宇、张智霖为代表的型男机师,也都曾在电视荧屏上赚足了人气。
好吧好吧,已经有人在吐槽,认为春节档又是一个“烂片档”。不过,年底了,不就图个乐么?更何况,看电影还是过年最便宜的娱乐、社交方式之一。(钱江)