本报讯 昨日，有消息称，京东发布紧急通知，称工商总局要求，一律禁止电商平台使用折扣和参考价等信息，因此，商家必须11月6日把店铺和承接页面出现的所有“参考价”“京东价”“原价”等字眼全部去掉，只能保留促销价。对此，京东回应称，京东内部有对商家的促销规范建议，但不是来自工商总局的要求。

昨日，有媒体称，据商家爆料，收到工商总局消息的不仅仅是京东，包括天猫在内的多家电商平台均在列。“刚刚接到小二通知，所有‘双11’活动页面不能出现‘参考价’‘吊牌价’‘原价’‘折扣’这样的字样，今天（6日）18点之前必须全部修改好。”某箱包B2C官网电商负责人说。

亿邦动力网注意到，目前天猫、京东、亚马逊、当当、1号店等众电商平台接连掀起的“双11”促销大战中，使用上述敏感字眼做广告的页面、店铺不在少数。接到通知后，商家正在马不停蹄地修改广告图和促销文案，尽可能屏蔽相关字眼。部分商家已经投放的促销广告可能因此效果上大打折扣。

从知情人士反馈的消息看，工商总局此轮通知，主要是为了避免虚假交易、提价促销等行为。

昨日，京东对此回应称，京东内部有对商家的促销规范建议，但不是来自工商总局的要求。

京东对商家的促销规范建议是：为了进一步规范促销活动，京东建议京东平台的入驻商家，页面显示“参考价”的商品，需要能够证明参考价的来源。如无法证明来源建议去掉页面显示“参考价”。（晚综）