本报讯据《北京商报》10月10日报道，不仅在品牌上采用“类名牌”做法，还试图不花钱请明星代言来发展壮大。日前，北京市第三中级人民法院正式受理了著名演员张国立状告中山市樱花帝王电器有限公司（以下简称樱花帝王电器）侵犯其肖像权、姓名权一案。业内专家分析认为，借力名牌、明星，只能得一时之利，踏踏实实做好产品、提升服务才是家电企业长远发展的根本。

日前，北京市第三中级人民法院的认证微博发布信息称，已经受理张国立起诉樱花帝王电器、欧顺电器公司、顺密利元科技公司侵犯其肖像权一事。

起诉书上称，由于樱花帝王电器、欧顺电器公司、顺密利元科技公司未经张国立同意，将张国立的姓名及肖像用于盈利活动，其行为侵犯了张国立的姓名权及肖像权。同时考虑到极易使相关消费者误认为张国立为侵权产品的代言人从而信赖产品品质，导致欺骗消费者，也使张国立名誉遭受不良影响。因此，张国立向一审法院提起诉讼，要求上述３家公司停止侵权，公开道歉，并赔偿10万元。

对于此次侵权问题，北京商报记者致电樱花帝王电器华南区服务代表涂国林，其表示此前樱花帝王电器公司本身和张国立有代言合作。对于具体有关张国立起诉樱花帝王电器的案件进展，其声称并不清楚。

为什么企业热衷于明星传播呢？中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌解释称，企业通过明星代言，可以借助名人效应迅速提高企业的知名度，促进销售，树立品牌。山东大学经济学院教授孙曰瑶也表示，明星广告行为是一个行业由短缺时代进入过剩时代或者产业升级时，企业惯用的手段之一，这样能让消费者迅速知道产品，吸引消费者购买。尽管借明星效应能够帮助企业扩大知名度，但却并不是企业长期稳定发展的关键。业内专家普遍认为，邀请名人做广告只是一种锦上添花的行为，短期内能带来产品知名度的上升，但是要想把这种知名度保持下去，还必须有过硬的产品质量和良好的服务水平。这才是企业的立足之本，尤其是家电这类半成品行业。 （北商）