7月下旬至8月上旬，汝州市山明汝瓷有限公司的汝瓷产品亮相巴黎中国之家和奥林匹克美术大会，中法限定版汝瓷产品——汝山明中法款天青釉茶叙杯入选奥林匹克美术大会官方礼物，打造了一场充满东方浪漫的茶叙活动。

自今年6月底，河南牧业经济学院旅游管理专业教师、2024年度河南省科技特派员赵伟光同汝州市援助企业汝州市山明汝瓷有限公司对接后，多次在线下、线上和企业负责人深入交流，走访公司厂区、河南非遗活动现场、“汝山明”郑州电商中心等地，对援助对象和汝瓷行业的发展作出详细分析。

“汝瓷品牌亮相巴黎中国之家和奥林匹克美术大会，是一次很好的宣传和推介机会，我们可以借助奥运会的广泛影响力，加强企业产品宣传和汝瓷品牌国际化传播。”赵伟光和援助企业负责人交流时说。

自援助服务开展以来，赵伟光对“汝山明”的产品宣传和品牌传播提出了三个方面的建议：文旅文创融合发展方面，以参加河南经典非遗进民宿系列文化活动为契机，将汝瓷与民宿及旅游产业有效对接；品牌国际化传播方面，以“汝山明”品牌中法限定版汝瓷产品入选奥林匹克美术大会官方礼物为切入点，借奥运会的世界影响力，加大品牌宣传和国际传播；产品设计创新方面，进一步将汝瓷和当代生活需求结合，创新设计与表达方式，促进汝瓷的创造性转化与创新性发展。

“国际化是汝瓷品牌未来发展的方向。这次作为非遗汝瓷的唯一代表亮相巴黎奥运会，是‘汝山明’品牌国际化传播的重要一步。”就如何抓住和利用好这一“出海”机遇，赵伟光说，“深入发掘体育精神，在奥运精神与汝瓷品牌核心价值之间寻找契合点，延伸和升华汝瓷的品牌价值和内涵；注重运用世界语言，讲好汝瓷品牌故事，打造中西合璧的品牌价值感；做好系统营销，奥运营销是一个持续、系统、整体的营销过程，相对奥运前，奥运后的营销同样重要，要通过系统规划和创新实施，将奥运精神转化为品牌自身的成长动力和市场竞争力。”

“国际化、创意化、数字化、品质化、生活化是我省文旅产业发展的趋势，非遗汝瓷成功‘出海’，不仅仅是一场短期的商业行为，更是一个长远的品牌战略。”赵伟光表示，作为文旅产业科技特派员，他将充分发挥专业特长，加强和企业的对接帮扶，及时跟进企业重大活动，总结经验做法，为助力企业打造汝瓷品牌国际化传播新样本贡献力量。

（本报记者 李鹏程 通讯员 宋乐义）