“谁说俺老年人啥都不懂？我这一套装备牛着呢。”8月17日清晨5点45分，在市区鹰城广场北，61岁的李庆云笑着说。只见他戴好耳机，调整智能手表，略一热身，便加入到晨跑大军之中，一头白发成为别致风景。

随着国家大力扶持老年产业发展，老年人生活变得愈加丰富多彩。有钱、有闲的老年群体舍得为兴趣、时髦“投资”，为便利、舒适买单，催热我市服装鞋帽、出行旅游、科技数码等多个行业。

活得精致又时尚

“这红色连衣裙穿着跳舞不错。”8月13日下午，市民刘雪梅在市区光明路双丰商城女装专柜试衣镜前说。

今年55岁的刘雪梅是一位广场舞爱好者。她说，老年人不好买衣服，市面上的老年装样式颜色千篇一律。她这次买的红色连衣裙收腰，两侧微镂空，款式大胆新颖，穿上非常“减龄”。“老年人就要穿得自信，开心比啥都重要。”刘雪梅说。

无独有偶，在市区丹尼斯百货开源店一家女装专柜，57岁的陈亚萍上身穿着青白色薄衬衣加白色内搭T恤，下身穿一条黑色宽腿九分裤，非常时尚。

“我最近在学服装穿搭，把自己打扮起来，老年人也要追潮流。”陈亚萍说，很多老年人节俭了一辈子，不追求穿衣打扮，于是邋遢、不讲究等成了老年人的代名词。她认为，现在生活条件好了，老年人应该放飞心态，精致、时尚起来。

市区中骏世界城一家女装店的销售人员王女士说，店里销售的女装适合四五十岁的人穿，但来购买的老年人占比逐年升高，越时尚的款式销量越高。“现在一身名牌的精致老年人不在少数，我们厂家也在积极调整，以求真正加入老年服装市场。”王女士说。

除了服装外，款式时尚的鞋帽箱包等也随着银发族的穿搭需求销量大增。市区一家老人鞋旗舰店负责人唐锋娟说，今年月均销售量超400双，一些款式时尚、功能性强的鞋经常会卖断货。

双丰商城办公室主任李伟杰说，50岁至70岁人群占该商场消费人群的70%以上，多频次购买人群多为银发族，总金额占营业额总数一半以上。

诗与远方圆梦想

8月15日上午，在市工人文化宫南门一家户外用品店，60岁的王留福选购了一套天幕、帐篷与便携桌椅，一共花费900多元。他自称是退伍军人，喜欢户外装备，打算进山体验年轻时的军旅生活。

“店里总营业额老年人消费占比超50%。”该户外用品店老板萨依拉（网名）介绍说，随着短线游、近郊游、自驾游的兴起，体验户外的背包客中，老年人越来越多，店内户外装备也跟着热销。接下来，她打算购进一些更适合老年人出行的户外装备。

在市区建设路中段一家旅行社内，62岁的陈平打算开启一段圆梦之旅。“一直想去俄罗斯看看，这次算圆了年轻时的梦。我还要把这段旅程拍成视频发给老友。”报团参加俄罗斯出境游的陈平说。

“老年群体对历史型、怀旧型旅游目的地情有独钟。他们的出游地目标很明确，有怀念追忆的，有圆年轻梦想的，有寻根的。情怀是关键词。”平顶山康辉旅行社负责人王斌说，对此，该旅行社推出“红色记忆”主题游，让老年人重走长征路；推出“寻根之旅”，带领老年人回到故乡，追寻家族的历史记忆，非常受欢迎。

据王斌介绍，目前该旅行社报团出游人群中，80%以上为老年人，也是欧洲、俄罗斯等高端路线消费主力人群，“一趟国外游花费五六万元、一年旅行五六次的老年人比比皆是，有钱、有闲的老年人已成为我市各家旅行社的主要客户群体。”

记者从我市另一家老牌旅行社了解到，老年群体庞大的市场需求与强劲的消费能力促使旅游行业发生改变，旅行社、景区、旅游相关产业都在紧盯老年市场，专为老年群体设计的怀旧路线专列不断增多，满足老年群体“圆梦想、追情怀”的出游需求。

数字时代不落伍

据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国50岁至59岁网民中至少掌握一种初级数字技能的比例为72.8%，60岁及以上网民中至少掌握一种初级数字技能的比例为54.6%。老年人使用网络和手机越来越得心应手，对各种手机App的使用也更加频繁。

此外，《2020年老年人互联网生活报告》显示，60岁以上老年用户平均每天使用互联网64.8分钟，每个老年用户每天平均登录手机App5次。从三五结伴跟着手机视频跳舞健身到追剧刷短视频，从网上订外卖到下单网约车，银发族在网络海洋里遨游。

随着网络时代来临，我市电子数码产品需求量也在日益增加。在市区中兴路与建设路交叉口附近，一家数码产品店负责人桑先生说，如今声音大、按键大、功能单一的老年机购买者越来越少，高像素、多镜头的智能手机成为很多银发族的标配，“最多一天售出六七台，一半以上都卖给了老年人，他们会拿来拍照、拍视频，记录生活。”

“手机功能的扩展让拍摄不再那么难。”市区电子时代广场一楼一家数码产品店负责人李纳告诉记者，拍照片发朋友圈、拍视频发抖音早已不再是年轻人、从业者的专利。许多在该店购买器材的老年人拍照、录像、剪辑、修图样样精通，摄影器材消费能力也相当给力，单次消费金额超过3万元的很常见。

不少老年人把消费从线下转移到了线上。中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，60岁及以上银发族网络购物使用率为69.8%，31%的老人每周网购两三次。

“网购很便利，省了去超市、商场的时间，足不出户就能买到心仪的商品。”家住市区建设路与新华路交叉口附近的张凤雨说，她今年62岁，便捷、便宜是她喜欢网购的主要原因。

银发产业需提速

2000年，我国迈入老龄化社会。今年2月29日，国家统计局公布的2023年国民经济和社会发展统计公报显示，2023年末，我国60岁及以上人口29697万人，占全国人口的21.1%。4月19日，平顶山市统计局和国家统计局平顶山调查队联合发布的2023年平顶山市国民经济和社会发展统计公报显示，2023年末，我市60岁及以上人口100.4万人，占全市常住人口的20.4%。

随着老龄化速度的不断加快，银发经济市场规模呈现出稳步增长的趋势，加速成为新赛道。2023年，我国银发经济市场规模达到7.1万亿元。

今年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是国家出台的首个聚焦银发经济的专门文件。

据市商务部门有关人士介绍，55岁至75岁的“活力老人”是推动银发经济的重要力量，这个年龄段的老年人生活热情高、活动能力强，愿意为提升生活品质、满足精神需求而消费。

截至去年底，我国养老相关业务企业达到49万余家，主要涉及互联网+养老、养老照护、康复护理、老年教育等领域，银发经济跨过从“无”到“有”这一步，供给体系初步建立。但是，面对庞大的市场需求，要完成从“有”到“优”的跨越，以目前银发产业的扩展和升级速度来看，仍需加快步伐。

近年来，市场上虽然涌现出了大量老年产品生产企业，但是老年产品总量依然处于弱势，能够满足高端、个性化需求的老年产品仍然稀缺。一方面，需要更多企业投身银发产业，加大研发和创新力度，生产出更多产品和服务；另一方面，老年群体中，教育背景、生活习惯各不相同，只有找准其中差异化、多层次、多样化需求，推出针对性、个性化的产品和服务，满足多元化需求，才能真正将银发经济推向更高水平。 （本报记者 张五阳）

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