本报记者 吴学清

一抔泥、一炉火，在“中国汝窑陶瓷艺术之乡”平顶山这片钟灵毓秀的土地上，幻化出“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的千年传奇。

被誉为宋代“五大名窑之首”的汝瓷享誉世界，成为平顶山独一无二的文化名片。近年来特别是去年以来，市委、市政府充分发挥这一先天优势，明确提出做大做强以汝瓷为龙头的陶瓷产业，打造全市产业高质量转型升级的一个新的增长点。

然而，在全国各大陶瓷产区的竞争几近白热化的形势下，我市振兴发展陶瓷产业优势何在？陶瓷生产企业如何升级？陶瓷产业集群如何打造？

连日来，记者深入我市多家陶瓷企业走访调查，聆听企业心声、感受产业脉动，在生产一线探寻我市振兴发展陶瓷产业的危与机。

优势何在？

陶瓷产业是我国的传统产业，绵延赓续、薪火相传。如今，我国已成为世界陶瓷制造中心和陶瓷生产大国，陶瓷年产量和出口量稳居世界首位。

江西景德镇、广东潮州、福建德化、山东淄博、山西怀仁……各大陶瓷产区你追我赶、竞相发展。其中，潮州还提出要打造千亿级陶瓷产业集群的目标。

群雄并起，我市陶瓷产业能否冲出重围？

中国陶瓷艺术大师、平顶山市汝瓷研究会会长李浩中说，目前陶瓷行业的竞争的确激烈，但我市振兴发展陶瓷产业的优势明显，具有独特的历史文化资源和多年积淀下来的丰厚产业基础。

李浩中认为，我市提出振兴发展陶瓷产业，正是对先前已有陶瓷产业发展的提升，是陶瓷产业更高质量的发展。讲好平顶山陶瓷故事，走好差异化竞争之路，平顶山陶瓷产业振兴发展的前景一片光明。

我市陶瓷文化源远流长，有6000多年彩绘陶史、5000多年古陶窑史、1000多年汝瓷官窑史、100多年近现代陶瓷发展史。

花瓷是我国首次创烧的窑变釉陶瓷，在我国乃至世界瓷器发展史上有着重要地位，有“得一花瓷，可读百年，可存千年”之说，原产于我市鲁山县。

唐钧率先开辟窑变时代，是目前我国发现最早的高温窑变釉瓷器，入窑一色、出炉万彩，有“钧窑之源、钧瓷之根”之誉，原产于我市郏县。

汝瓷在我市的发明创烧和成功复烧，更是分别在北宋和当代两次将我市推到了世界陶瓷舞台的前沿。

作为北宋官窑，汝窑位居五大名窑之首，烧制出来的汝瓷釉面明亮而不刺目，随光变幻，极为精致，其“天青、天蓝釉，明净润泽、素雅高贵，为其他窑口所不及”。汝官瓷极为珍贵，存世量极少，当今世界上藏有宋代汝瓷的博物馆不足10家，全球加起来的汝窑存品不足百件。李苦禅曾说：“天下博物馆，无汝者，难称尽善尽美也。”

作为优秀的民族文化遗产，曾创造了“雨过天青云破处”之美的汝瓷，具有极高的历史文化价值和审美价值。上世纪50年代，周恩来总理两次指示要“恢复汝窑生产”。匠人呕心沥血、反复试验，曾一度神秘消失的汝瓷烧制技艺于上世纪80年代在我市成功再现。2011年，高超的汝瓷烧制技艺入选国务院公布的第三批国家非物质文化遗产保护名目。

悠久的制瓷历史是我市的宝贵财富，储量丰富的陶土资源更是我市振兴发展陶瓷产业的底气所在。

当代著名汝瓷专家、中国工艺美术大师、国家级非遗项目“汝瓷烧制技艺”省级传承人、平顶山市工艺美术行业协会会长马聚魁，醉心于汝瓷技艺的挖掘恢复与传承，其汝瓷作品被国内外多家大博物馆收藏，并入选九年级美术教科书。在谈及我市陶土资源尤其是在南方已变得稀缺的紫砂陶资源时，他格外兴奋，“从叶县到市区、宝丰，从宝丰的张八桥到大营，再到观音堂……几架山都是”。在发展汝瓷等生产的同时，马聚魁认为我市还有发展紫砂陶的“天赐条件”，做大做强陶瓷产业“潜力很大”。

在感慨我市陶土资源丰富的同时，鲁山段店花瓷有限公司总经理袁留福则表达了他的忧虑，陶土资源不可再生，“要进一步整顿规范陶瓷原料市场，严厉打击私采滥挖、低价无序向外地输出陶土资源的违法行为，确保我市陶瓷产业发展可持续”。

据不完全统计，目前全市共有各类陶瓷研究机构和生产经营主体近500家，各级代表性传承人200余人，省级以上工艺美术大师、陶瓷艺术大师155人，陶瓷产业已形成了年产值30多亿元的规模……

“这些都为我们积厚成势、高效推动陶瓷产业振兴发展提供了坚实的支撑。”市工信局有关负责人说。

如何升级？

6月20日，汝州念汝汝瓷有限公司，两名员工正在紧张拼装展品展架。

公司仓库内，精美的汝瓷琳琅满目。

“我们正在布置一个展厅，展示大师作品、展销汝瓷精品，既塑造公司形象，又搭建直播场景。”公司总经理刘建伟说。

在我市众多汝瓷生产企业中，念汝汝瓷有限公司体量虽不算大，其在发展上的认识却很“独到”。

2023年，念汝汝瓷将总部搬到了中国汝瓷小镇，最重要的一个原因，就是刘建伟看到了集聚发展能给企业带来更多商机，“活动多、交流多、信息丰富……顾客也多”。

地处汝州的中国汝瓷小镇，在自古就有“十里蟒川河，十里大窑厂”之说的蟒川河岸严和店窑址上建设，吸引了大量汝瓷企业入驻。汝州现有汝瓷生产销售企业484家、窑炉500多座，从业人员5000余人，年产值12亿多元。

清凉寺汝官窑遗址所在地宝丰，则投资建设了占地156亩（1亩≈666.67平方米）的汝窑陶瓷产业园，引进中汝廷怀窑、九道宝瓷、问鼎汝瓷等规模陶瓷生产企业入驻。目前，宝丰县汝窑陶瓷从业人员5000多人，陶瓷产品种类5000余种，形成了1000多万件（套）的年产能。

市工信局二级调研员李原子说，做大产业规模是振兴发展陶瓷产业的一条必走路径，以建设各类陶瓷工业园区为载体，积极承接产业转移和招商引资，重点引进陶瓷原料、模具制造、机械设备、产品设计、质量监测等上下游配套企业，更加有利于推动陶瓷全产业链转型升级，形成产业集群和品牌效应。

产业要做大，企业要做强。

我市陶瓷产业的发展已进入一个转型跃升、爬坡过坎的关键期，亟待做大单体企业规模，引导“低小散”陶瓷企业转型升级。

中国陶瓷艺术大师、河南工艺美术大师、宝丰延宾汝瓷文化传播有限公司总经理宋延宾说，我市很多汝瓷还是家庭作坊式生产，从练泥到设计、制坯、配釉、施釉、烧制……一整套下来全靠家庭作坊完成。家庭作坊研发创新能力弱、供应链不畅、机械化和智能化水平低，严重制约产能，“给个几十万的单也不敢接，弄不出来”。

走进鲁山花瓷艺术馆，上下两层，精心陈列的各式“黑地、乳白、蓝斑”的花瓷艺术品，古朴雍容、华贵典雅，大大小小有数百种之多。

近年来，鲁山段店花瓷有限公司的发展之路走得比较稳健。段店花瓷的一个经营之道，就是突破局限，坚持不懈地推动产品升级，袁留福称之为“要有时代特色”。

无独有偶。地处宝丰汝窑陶瓷产业园的中汝廷怀窑，也十分看重产品升级。该公司是我市汝瓷生产领军企业之一，不乏年售10万个以上的龙头杯等爆款产品。即便在这样的情况下，“每年都要推出新产品一二百款。”公司常务副总经理张保军说。

产品升级可以提高产品价值，装备升级则能提高企业产能。

关于制瓷，有这样的说法：从一把泥到一尊品，大大小小工序70多道。传统制瓷业属劳动密集型产业。

走进中汝廷怀窑，一条64米长的隧道窑生产线令人震撼。这是全省汝瓷行业唯一一条现代化隧道窑生产线，“陶坯从这头进、成品从那头出，可实现连续不断生产”。此外，在中汝廷怀窑17000平方米的厂区内，自动压坯机、烘干机……各种设备应有尽有，“省时省力高效，效率比人工提高了几十倍，更重要的是高程度的机械化能让每一件瓷器都做到同一个标准生产。”张保军说。

原料打磨设备、练泥设备、滚压设备、注浆设备……与中汝廷怀窑一墙之隔的九道宝瓷艺术文化有限公司，通过装备升级同样尝到了甜头。“产能成倍提高。”该公司总经理段平修说。

“成功企业的成功做法给我们带来启示，引导‘低小散’陶瓷企业升级，重点是引导他们推进产品升级和装备升级。”李原子说。

新一代信息技术不断发展、新材料赛道潜力无限。一些企业家表示，积极拥抱数字化转型的浪潮，给陶瓷企业装上数字化大脑，形成更多新质生产力，引导陶瓷企业转型进入先进陶瓷新材料领域，拓展更广阔的市场空间，也是我市振兴发展陶瓷产业的题中应有之义。

千年窑火如何越烧越旺？

6月19日，汝州市玉松汝瓷有限公司，两座正在工作的窑炉内炉火熊熊。在另外两座窑门大开的窑炉前，4名工人正两人一组将一件件施过釉的陶坯，小心翼翼地在窑车上用支钉支起，待全部装好后即可推入窑炉烧制。

玉松汝瓷是我市汝瓷烧造企业中颇具代表性的企业之一，曾在汝官瓷复烧成功中发挥了巨大作用。按照“艺术品生活化、生活品精致化”的生产理念，技术创新贯穿了玉松汝瓷生产的始终，其在我市开风气之先实施的肤色泥装饰技法和跳刀工艺等，均给同类企业带来很大的影响。因烧制技艺独特，汝窑自古就有“十窑九不成”之说。为提升产品合格率，玉松汝瓷重新对制瓷全过程的108个工艺环节进行了规范提升，成效斐然。

玉松汝瓷技术总监李晓涓介绍说，目前玉松汝瓷产品有个人作品、生活作品两大系列300多个品种，每年向市场投放新品60多个，生产经营一直保持着旺盛的生机和活力。

创新是提升陶瓷吸引力的关键。在传承中创新、在创新中发展，我市很多陶瓷生产企业都在身体力行。胎为骨、釉为衣、型为魂。汝瓷釉作为纯矿物质釉，没有具体的理化指标，全靠口传心授传承。大宋御宝瓷业有限公司恪守汝瓷原矿釉根本，创新研发出仿古釉、翠青釉、冰片釉和葱绿釉等新釉色，产品色彩更加丰富、产品竞争力有效增强；中汝廷怀窑在复仿基础上，成功发明“玉青釉白胎瓷”和具有养生功效的“活态瓷”，产品畅销国内外市场……

5月29日下午，“平顶山市汝瓷研究会号”卫星在黄海海域发射成功。这是我市建市以来首次以平顶山元素命名的卫星，也是平顶山市汝瓷研究会为汝瓷造势、扩大汝瓷知名度而精心实施的一次品牌宣传推广活动。

“汝瓷具有素静和含蓄之美，多好的东西怎会没市场？”李浩中认为，汝瓷知名度的提升还有很大的空间。他希望汝瓷能借助这次机会为越来越多的人所熟知，更希望汝瓷的未来能像此次卫星发射一样一飞冲天。

产品好，更要消费者认为产品好。“好东西不吆喝出去，没有市场，再好的陶瓷和一块泥巴何异？”李浩中认为，品牌能够提高市场的认可度、增加产品的附加值，“打造品牌可帮助企业开拓更大市场”。

近年来，我市不少陶瓷企业开始注重自主品牌建设。中汝廷怀文化科技有限公司通过参加世博会、博鳌亚洲论坛年会等重大活动，以及将产品作为国礼赠送等形式来推广企业品牌，公司品牌“廷怀窑”被亚洲星云品牌管理（北京）股份有限公司评估价值为25.19亿元。玉松汝瓷别出心裁，将企业所有制瓷工艺环节发出的声音收录制成“玉松听瓷”，以天籁之音带给人们全新的体验；通过参加河南卫视《天工开物》节目制作等形式，向更多的人展现汝瓷制作、塑造企业品牌。柴窑是以后周周世宗柴荣姓氏命名的窑口，也是人类历史上唯一一个以一国皇帝姓氏命名的窑口，烧制出的瓷器精美绝伦，后因战乱戛然止烧、成为绝唱。宝丰县魁汝汝瓷有限公司专攻柴瓷，在业内形成了较高的知名度和美誉度……

品牌是助推陶瓷产业高质量发展的一个核心要素。市市场监督管理局副局长周卫东说，要进一步鼓励陶瓷企业积极带头或参与国际标准、国家标准、行业标准、团体标准的制定，加快汝瓷国家地理标志示范区建设，积极打造更响亮的汝瓷公用品牌、更多的企业自主品牌和知名大师品牌。

6月16日，宋延宾接到一个直播间给他发来的微信，问公司能否按照发给他的图片生产一批相同器型的产品，说直播间这款器型“太少了，不够卖”。

这着实给宋延宾出了道“难题”。在顶流IP董宇辉“与辉同行”河南行中，延宾汝瓷的一款天青汝窑压手杯被卖断了货，为赶订单至今还为“招不来师傅”、人手不够发愁呢，哪还有多余的产能？

营销在创造市场需求方面发挥着关键作用。我市已有为数不少的陶瓷企业在线下推动渠道建设的同时，移师线上推动网络销售，实现营销多元化。中汝廷怀窑线下在全国建有100多家门店，线上在全市率先入驻天猫、京东，并建有6个直播间。

据宝丰县汝窑瓷业发展中心主任吕艳慧介绍，宝丰县成功引进抖音基地、河南询标等优秀直播团队，助企成立“宝丰汝瓷”抖音官方旗舰店、淘宝店、京东店，创造的汝窑陶瓷类电商日均销售额突破200万元。其中，他们全力扶持的本地优秀直播间一亓九窑，月销售额达到500万元左右。

目前，全市陶瓷产品远销日本、新加坡、澳大利亚、美国、加拿大、英国等30多个国家和地区，在国际上享有较高声誉。

对一些陶瓷企业紧盯特定部门“精致”营销的行为，段平修认为，这样不利于汝瓷市场的健康发展，汝瓷应该是走大众路线，贴近市场、适应市场，才能行稳致远。对此，李浩中也持有同样观点，“只有向更多的人传播汝瓷文化，才能更好地传承和发扬”“当下，年轻消费者迅速崛起，要多设计年轻人喜欢的产品”。

业内专家认为，陶瓷虽起源于传统制造业，但后续产业空间的培育大有可为。如果把陶瓷定位为文化创意产业，其与旅游的结合就是一种“破圈”。

我市正坚决贯彻落实习近平总书记关于“陶瓷文化保护与文旅产业发展的良性互动”的重要要求，树立“陶瓷+”理念，以“汝窑陶瓷文旅”为重点，构建以陶瓷文化为核心要素的全域旅游发展新格局，走独具特色的陶瓷文化传承创新与陶瓷产业融合发展新路子。

“我市陶瓷文化源远流长、底蕴深厚，发展壮大陶瓷产业具有得天独厚的优势。下一步，我们要进一步拉长产业链条，明确分工，加快创新，协调发展，构筑起‘大陶瓷’产业工业化格局，让千年窑火越烧越旺，共同叫响平顶山‘汝瓷之源’，重振‘汝瓷之都’辉煌。”平顶山市人民政府副市长许红兵说。

“人和恰逢盛世，薪火旺，俊才展技。串玉成链，重拾辉煌，声动寰宇。抬望眼，不需琼浆，亦醉鹰城里。”《雨霖铃》里的寥寥几句，生动地写出了平顶山汝窑陶瓷曾经的光彩，也写出了这个产业希望的未来。