本报讯 （记者张超）一年一度的“618”购物节已拉开大幕，这场大促不仅是各大电商年中营销的重头戏，也成为银行机构营销引流获客的必争之地。连日来，多家银行机构抢抓消费机遇，优化消费场景，联合头部平台开展花式营销活动，在实现双赢的同时，进一步激发市场潜能，释放消费活力。

优惠直给力度空前

与往年相比，今年的“618”大促，各大电商平台不再进行预售，而是通过直降、直补等形式唤醒消费者的积极性。记者梳理发现，无论是国有大行还是股份制银行，推出的优惠活动大多通过支付满减、信用卡首绑立减、积分兑换等手段，聚焦用户诉求，让用户享受到实实在在的优惠。

“618”期间，中国银行信用卡客户在淘宝、天猫平台购物，可享满800元减16元、满2000元随机减30元至168元不等的优惠；农业银行信用卡客户首绑微信、支付宝、云闪付、京东、美团、抖音、拼多多、携程等支付平台，优惠最高近百元；工商银行推出了信用卡积分兑换活动，客户可用积分全额兑换智能家电、电子产品、户外用具等商品，全场低至4.2折，助力客户享受超值优惠体验。

以旧换新成宣传重点

近期，商务部等部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，提出加大财政金融政策支持力度、优化家居市场环境等22条举措。今年“618”期间，不少银行机构联合电商平台、头部企业，针对家电、家居、电子产品、汽车等行业，推出了一系列以旧换新优惠活动。

电子电器方面，6月28日前，使用工商银行信用卡购买OPPO、苹果等新款手机，最高享24期免息分期。在京东商城购买手机、家电家居，使用农业银行信用卡分期付款，最高立减668元。使用交通银行信用卡购买手机、家电等商品，返5%刷卡金，最高200元。兴业银行联合京东、抖音推出了数码家电产品以旧换新活动，京东最高享满3000元减30元优惠，抖音最高享满2000元减30元优惠。

汽车消费方面，6月30日前，购买岚图全系车型，办理工行信用卡汽车分期，除了享受利率优惠外，最长分期可达60期。此外，购买广本、领克部分车型还能享受高额补贴。购买一汽丰田部分车型，以旧换新置换汽车，办理中国银行汽车分期，最高36期免息分期，还有机会领取分期权益礼包。广发银行推出了购车分期达标领最高1288元补贴，信用卡积分还能兑换新能源汽车充电券。

线上线下共同发力

除了电商平台，线下商超也是各家银行的营销重点。6月30日前，工商银行信用卡客户在云闪付线上领券，在奥特莱斯门店消费，满1000元减108元；到苏宁易购、京东五星电器、宜家、小米之家、迪信通、荣耀全国指定线下门店消费，满2000元立减158元。

到小米和苏宁易购线下门店，宜家家居、家电行业、3C行业等线下指定门店消费，使用广发银行信用卡分期付款，最高24期免息，消费达标还能领最高408元签账额。中原银行客户到丹尼斯百货、孩子王等指定门店消费，满266元立减26元。

此外，也有银行推出了电商联名信用卡，在该电商平台消费能享受更大优惠。还有银行推出多款专属理财产品，满足客户多元投资需求。