本报讯 （记者张五阳）“今年‘双十一’，我从品牌官方直播间买了一箱白酒，比线下便宜了近400元，确实划算。”11月15日，家住市区光明路与曙光街交叉口的刘连涛开心地说。

今年“双十一”期间，众多知名白酒在网络平台“破价”销售，其中直播销售贡献了很大。天猫数据显示，“双十一”当日开卖4小时，淘宝天猫白酒成交增长近82%，酒水直播成交同比增长782%。截至11月12日零点，天猫“双十一”酒水行业直播成交额破18亿元，带动国内整体白酒行业增长260%，其中茅台、五粮液、郎酒、习酒等品牌销售数据亮眼；京东方面在“双十一”正式开启前28小时，泸州老窖、茅台、今世缘、国台酒、舍得酒业成交额同比增长30%、70%、90%、105%、180%，口子窖更是同比增长558%；根据抖音官方公布的“双十一”销售情况来看，整体酒水行业交易额同比增长174%。

“今年‘双十一’，白酒行业直播价格确实疯狂，有些品牌直播价格跟我进货价差不多了。”在市区联盟路西段经营多年的烟酒店老板孔冠通说，今年直播间的白酒价格很多都低于线下零售价，有些甚至直逼进货价，还有补贴、满减、满赠等优惠政策，自然受到消费者青睐。此外，白酒头部品牌入驻电商直播，也为白酒销售添了一把火。

我市资深白酒行业人士王新合分析，酒类品牌直播间“破价”销售只是暂时行为，目前并不影响线下正常渠道的销售。但直播销售对于白酒行业已成趋势，且会越来越明显。