朱丙强
文旅一业兴,市场百业旺。
文旅产业关联度高、牵动面广,推动文旅文创融合高质量发展,需要运用系统思维,统筹谋划、全面发力。
产业发展,产品和服务是关键。今年以来,淄博烧烤,洛阳的汉服、剧本杀,还有河南·戏剧幻城的沉浸式体验等火爆出圈,吸引众多游客。仔细分析这些案例,不难看出它们主要是胜在产品和服务上。因此,发展文旅文创产业,我们要坚持两手抓、两手都要硬。
产品是产业发展的核心,做好产品是产业发展的根本。从供给侧入手,我们要着力在文旅文创产业链的横向和纵向同时发力,让链条更强更长,从而实现让游客“慢下来、停下来、住下来”的目标。
横向方面,要立足我市丰富的自然、文化资源,加大挖掘开发力度,多用创新性思维推出颠覆性创意,抓住旅游主体年轻化的特点,多利用直播等新媒体技术和平台进行宣传,让创意产品变成行业爆品,线上引流量、线下引游客。
纵向方面,要不断延长产业链。围绕与旅游相关的吃、住、购、娱、商、养、学等,加强品牌打造与开发,提升要素供给水平,打造一批鹰城名吃,用“鹰城味道”打开游客味蕾;引进建设更多的特色酒店及民宿,满足游客深度体验需求;开发建设不同主题的特色街区,推出更多的文创产品和娱乐项目,让游客充分感受鹰城魅力。
流量是一时热度,口碑才是引流法宝。口碑的打造,需要在服务上下硬功夫。淄博烧烤的出圈,正是当地各种细心服务让游客感觉暖暖的,从而一传十、十传百,形成蝴蝶效应。我们要主动学习外地先进的经营理念,不断优化服务和营商环境。要整合、打造鹰城精品旅游线路,充分利用数字技术提升服务质量,不断提升游客来鹰城旅行的便利度。要引导全市提升服务意识,多提供人性化服务,如服务行业的文明用语、交通高峰时段的文明引导、景区对游客的贴心服务等,用细节打动游客,用服务赢得口碑,让游客来了之后还想再来,回去之后变成鹰城文旅的“宣传大使”。
后疫情时代,文旅已经成为推动经济快速恢复的重要抓手。我们要静下心来,认真研究行业发展规律,理清思路、补足短板,用新技术新创意吸引游客,用链条产品和项目留住游客,用暖心服务感动游客。相信鹰城文旅产业定会迎来出圈出彩的那一天。