彭雪姣

从“看山看水看风景”到“观文品史悟生活”，游客的消费需求不断转变、升级，单纯观光型产品已不能满足大众特别是年轻人的胃口，加强文旅融合、丰富业态，提供多样化、沉浸式体验成为文旅发展新方向。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文化与旅游的结合，能让文化更好地走向“远方”、旅游更富有“诗意”。对于旅游者而言，文化层面的需求是旅游的根本动因，“走心”的文化创意是一次难忘旅游的起始点和切入点。

文化和旅游部产业发展司在7月份的2023全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，包括7个演艺案例、5个夜游案例、4个展览展示案例、4个街区/主题娱乐案例。这些案例虽然都个性十足，但都离不开一个共性——根植于中华优秀传统文化，以文为先、创意点睛。

科技改变你我，智造美好生活。这些案例还都在一定程度上放弃了“门票收入”，转向对二次消费市场的探索，展现了5G、虚拟现实、人工智能、元宇宙等技术的深度应用，实现了良好的社会效益和经济效益。

由此观之，未来景点景区的建设，需要从游客的需求出发，而不是从现有的资源视角出发，不再是供给侧决定需求侧的问题。要坚持“文化创意+科技创新”双轮驱动，通过科技的手段，把文化的力量、生活的内容导入资源开发、建设运用全过程，贯通吃住行、整合游购娱、开发商养学、追求闲情奇，提供复合型、一体化、二次消费的产品，推动文旅产业破圈迭代。

“走心”才能“养心”，“创新”才能“常新”，这两点都是吸引游客的“密码”。当前，文旅市场加速回暖，势头良好，让我们抓住机遇，借技术之力，不断赋予优秀传统文化时代内涵和现代表达，打造新场景、丰富新体验，以创造性转化持续激发鹰城文旅产业新动能，推动高质量转型发展。