李晗

Citywalk、特种兵之旅……随着新的旅游方式不断涌现，人们出游不再仅限于山川河流、名胜古迹，而是趋于生活化、体验式、互动性，这为文旅文创产业融合发展提供了新机遇。吸引源于价值，成功的文旅文创品牌则如同强大磁场，让人们心向往之、慕名而趋、念念不忘。

文旅文创品牌的核心在于独特性。无论是挖掘山水资源还是赓续历史文脉，都需要明确“人无我有，人有我优”的优势所在，即特有的文化内涵、城市精神。明确竞争优势，避免同质性、重复性，同时主动融入全省“行走河南·读懂中国”品牌体系之中，才能把“我们有什么”有效地转化为“市场、游客要什么”，推动地方特有文化资源的创新性转化和创造性发展。

文旅IP是文化和地域风俗的具象载体，也是文旅文创品牌的灵魂内涵。成功的文旅IP，不仅为一座城市出圈打上“精致标签”，而且极大提升文旅产业发展的核心竞争力。“村BA”“村超”成为贵州黔东南的一张闪亮名片，小饼卷肉成就了淄博的烧烤江湖，汉服则让古城洛阳玩转“全城穿越”……在有广泛群众基础的活动、资源中发现“精致标签”，可以让一座城市持续熠熠发光。一方水土养一方人，一方人也能成就一方水土。从贵州、淄博、洛阳这些出圈的旅游目的地不难看出，他们所依托的活动或资源一直有着良好的群众基础，利用成熟且基底深厚的本地特色进行IP转化，为我们打造鹰城文旅IP提供了思路。

文旅文创品牌打造离不开体系化建设。如今的旅游市场，文化展示不再是简单地静等人来，更强调体验式和互动性。良好的体验和互动能够促进品牌的良性发展，不断增加游客黏性，扩大品牌知名度和美誉度，这就需要在文旅产业区域布局、交通规划、人才建设、IP运营管理等方面综合考虑，确保各类资源既能一枝独秀，也可群星璀璨。同时，品牌的延续更需要在创新上下足功夫，不断丰富内容形式、优化服务供给，拓展宣传营销途径，让人常看常新，流连忘返，不断构建“全域旅游、全业旅游、全时旅游、全员旅游”文旅文创融合发展新格局。

揽山水之幽、得人文之胜，丰富的自然资源、人文资源是我市走好文旅文创融合发展之路的信心与底气。我们要坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，明确发展定位、深挖文旅资源，创新创造、出奇出新，塑造出叫得响、传得开的文旅文创品牌，不断提高城市辨识度和市场吸引力，引得八方游客来。