本报记者 王代诺 张秀玲

7月14日，省政府办公厅印发的《河南省实施扩大内需战略三年行动方案（2023—2025年）》提出全面促进消费，加快消费提质升级。

今年以来，我市商务部门按照“消费提振年”部署，紧跟全省行动步伐，谋划开展系列活动，全面加快市场回暖，推动消费提质扩容。当前，我市消费新场景、新业态等频频亮相，在满足多元化消费需求的同时，也有力地促进着消费潜力和消费活力的释放。

新场景为消费添活力

入伏之后，一天热过一天。比气温更热的是近段时间的市民广场，这里为期10天的啤酒节刚落下帷幕。与之相呼应的，还有老城区多个夜市摊点群：怡购城夜市、诚朴路南段夜市、联盟路夜市……鹰城夏夜，升腾着浓浓的烟火气。

啤酒节由市商务局、市文广旅局等单位联合主办。活动“搭台”，老字号餐饮单位、非遗文化等“唱戏”。值得一提的是，活动还邀请了被冠以“鹰城张学友”美名的网红歌手李晓黎现场表演。“把‘鹰城张学友’请来了”“张学友之平顶山分友来啤酒节了”……微信里、抖音里，市民们通过文图视频，表达着兴奋。李晓黎的助阵，将这场消费盛宴推向了高潮。

联合网红，打造网红，赋予消费场景更新的感官体验，夜经济经营者为拉动消费各显神通。位于怡购城的庭院烧烤，每天晚上都座无虚席，室外一尊高大的“孙悟空”塑像雄姿英发，旁边专设一个微型舞台。“朋友们，接下来有请我们的演员为大家带来一首电视剧《康熙微服私访记》主题曲《江山无限》。”随即，身着太监服饰的演员扶着“皇帝”出场，一开口丝毫不输专业人士，赢得食客阵阵掌声。除了歌唱，该店还有魔术表演，变着花样为食客带来新体验。

这样的消费新场景，鹰城还有很多。今年以来，我市各地围绕消费新需求，结合特色，不断创新活动载体，“汝瓷文化节”“2023郏县嗨吃文化节”“鹰城印记——平顶山非遗购物节”“老字号嘉年华”“2023汝州首届名优产品博览会”“2023叶县首届汉服文化节”“宝丰县首届龙王沟垂钓大赛”“新华区天街音乐节”“卫东区音乐美食广场”“汽车后备厢创意集市”等活动相继举办，打造消费新场景，丰富消费新体验。

据统计，“2023叶县首届汉服文化节”组织汉服巡游、汉风国韵演出等活动，吸引万人同游，直接带动消费5000余万元；第三届“汝瓷文化节”期间，接待游客超过30万人次，带动消费近3000万元。

新模式发力消费供给侧

去外地，给朋友带些什么鹰城特产才好呢？7月16日，市民高女士在抖音上看到鹰城银记羊汤烩面优惠团购的信息，于是以90元/提的价格购买了两提。“价格不贵，又是鹰城特色。”高女士说。

鹰城银记创始于2006年，曾获“河南省地方特色美食”“河南省百强餐饮企业”“河南省酒店餐饮业明星企业”等称号。在做好12家线下店面的基础上，鹰城银记积极发力线上销售，入驻抖音、美团、饿了么等平台，目前线上销售额占到总量的两成。

市商务局以“豫菜振兴”为主线，通过“省级带动、市县联动、企业互动”三级同步，积极拓展线上线下消费场景。早在疫情防控期间，该局便多次抓住重要节日节点开展网上购物节、直播带货等活动。

在“豫鉴美食”餐饮行业促消费系列活动中，该局发掘郏县饸饹面、郏县豆腐菜、叶县瘸子烩面等一批特色美食资源，鼓励餐饮单位创新推出小份菜、预制菜、快手菜等网销产品，开展外卖到家、线上狂吃等促销活动，提高线上餐饮产品购买力。

在持续开展的“餐饮数字化转型提质”行动中，该局积极发动饿了么、美团等平台，为大中型餐饮商家集中开辟降佣绿色通道；多次协调数字平台降低入驻费用，累计为本地餐饮商户降低佣金3200万元，惠及餐饮商户589家；针对重点餐饮单位采取“集中上云”“开辟专区”“分时段促销”等举措，带动地方餐饮消费9650万元。

2023年上半年，全市餐饮业营业额37.2亿元，同比增长10.8%，高于商品零售增速，通过公共网络实现的餐饮收入分别增长143%，实现了加速回暖。

“以前，一些大型餐饮企业因坚持到店消费的路子，对在美团、饿了么等平台开展团购销售不感冒。今年，他们有了明显的变化，不仅积极入驻，还主动适应消费者需求推出小份菜、预制菜等网销产品。”市商务局服务与贸易科科长刘丹介绍说。

面对网购这一消费形式在商业领域的全面渗透，该局积极推动加快网络布局蓄动能，开展“2023鹰城网上年货节”“第五届双品网购节”等活动，打通新型消费和传统消费的通道，以实体落地、用数字赋能，加快线上线下深度融合，努力打造“互联网+”新鹰城，为消费增长积蓄潜能。

新业态释放消费新动能

围绕购、食、游、娱、行等多业态融合的经济场景，在我市也悄然兴盛。夜晚，湛河堤上，步道上跑步锻炼的市民三五成群，还有直播唱歌的、摆小摊儿的……湛河从过去的休闲场所，到如今具有兼顾带动消费等经济功能。

为进一步拓展城市公园绿地开放共享新空间，让市民获得更舒适的游园体验，市园林绿化中心以白鹭洲国家城市湿地公园为试点，设置了生态帐篷营地、便民泡茶点、足球场、植物认养区域等，不断拓展园区服务功能。此外，我市还在市河滨公园、湛河公园、鹰城广场及奥林匹克公园等处设置了非住宿帐篷区域。

依托文旅产业，顺应消费升级趋势，为公园、景区赋予更多新功能，是我市着力满足人民群众个性化、多样化、高品质消费需求的生动实践。

今年以来，我市锚定“文旅康养城”目标，深化文商旅融合，举办了“平顶山市首届老子文化艺术展”等文化活动，推出了“中国旅游日限时免门票”等优惠措施，开通了“舞钢市祥龙谷”等景区假日公交旅游专线，打造了“舞钢市森林秘境”等精品民宿，用文化为旅游铸魂，用商业为文旅聚力，增添消费新动能。今年“五一”期间，全市累计接待游客324.18万人次，同比增长49.05%；累计实现旅游综合收入21.25亿元，同比增长240.35%。

新场景、新业态、新模式，伴随而来的是新消费。随着我市各级各部门的不断创新谋划以及市场主体的不断创新改变，新的消费势能正悄然兴起。