楚让蕊

没有什么可以阻挡人们要去玩的渴望。今年“五一”假期，人们积攒已久的外出游需求井喷释放，各景区都是“人从众”。据统计，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元。4月29日至5月3日，我市接待游客324.18万次，累计实现旅游综合收入21.25亿元。

文旅市场强劲复苏，供需两旺，除了这个“五一”的特殊性，还有赖于旅游的多种选择、旅游产品的推陈出新。汝州市云堡妙境打造沉浸式体验和夜色经济；怪坡景区挖掘地质文化、怪文化等资源，形成“研学+旅游”新模式，20余件互动体验科普展品向游客开放。郏县举办嗨吃文化节、安良古镇烧烤啤酒节、小白兔亲子农场小丑嘉年华。舞钢市水灯节如期亮灯，鱼灯花社舞等非遗表演走进景区。叶县启动首届汉服文化节，在叶县县衙、叶邑古镇及部分景点开展汉服巡游、迎亲等活动……在不少网友吐槽全国古镇“查重率”高、“简直旅游了个寂寞”时，很多经营主体也在努力改变千篇一律、千点一面的现象，不断丰富内容及业态，满足游客多样化、个性化需求。

旅行的意义在于感受不一样的东西，比如不一样的文化、不一样的风景、不一样的生活方式、不一样的美食等等。而每一个地方都有自己独特的DNA，自然环境不一样，人文风情不一样，不盲目复制粘贴别人的东西，因地制宜、因材制宜，结合特色、彰显特色、放大特色，才是赢得市场的法宝。

今年牡丹文化节期间，洛阳举办了“神都奇幻志”全城剧本杀活动，四大博物馆的夜宿博物馆玩剧本杀受到一大波年轻受众的关注，话题迅速出圈。“五一”假期期间，洛阳延续国风、汉服热度，打造国风盛宴，全城玩“穿越”。洛阳以历史文化丰盈原有旅游产品，以科技创意打造新场景，带来新玩法、新体验，其“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”让历史文化“活”了起来，也让旅游市场“火”了起来。

认真做事，只能把事情做对；用心做事，才能把事情做好。避免同质化，寻求差异化，就要多想想游客喜欢什么，自己能为游客提供什么样的增值服务，再充分利用地域标签、文化符号，以创新让文旅市场保持持久活力，吸引游客释放消费需求。