本报讯 （记者张超）一年一度的“双十一”购物节即将来临，除了各大电商平台纷纷预热促销外，银行以信用卡为主阵地，也开始了“双十一”的花式营销。10月27日，记者通过各大银行的官网和官微看到，多家银行推出了消费满减、积分兑换、0元分期等优惠活动，也有银行借助“双十一”向自己平台引流，拓展消费场景，激发消费活力。

支付优惠力度大

“双十一”向来是银行信用卡业务的必争之地。今年，各家银行一如往常地通过与外部电商平台合作，让利消费者。

10月20日，农业银行率先打响“双十一”营销战。据农行官微介绍，11月13日之前，农行万事达双标卡用户通过微信支付，最高享130元返现。通过农行掌印App兑换消费券，还能享受在京东购物满2000元返30元刷卡金、满5000元返60元刷卡金优惠。

建设银行推出支付宝11.11瓜分百亿积分活动。10月20日至11月11日，持卡人在建行手机银行报名后，使用龙卡信用卡通过支付宝消费累计满2000元可获得综合积分5万分奖励。此外，还有购买省钱卡、支付宝笔笔抹零、龙卡信用卡优惠666等活动。

中原银行推出了购物满6元享折扣和满66元随机立减两项活动。即日起至12月31日，中原银行信用卡用户在淘宝、天猫App购物，使用支付宝选择绑定的中原银行信用卡支付订单，最高优惠50元。

邮储银行和中信银行则推出了消费分期活动。“双十一”期间，邮储银行和中信银行的信用卡支付宝绑卡用户，在淘宝、天猫等电商平台购物，有机会享受3期分期免息，部分商品更有机会享24期免息。

借势引流创新玩法

值得一提的是，除惯常的通过与外部平台合作推出优惠活动促进信用卡消费交易外，个别银行还借助“双十一”创新玩法，为自家银行引流量。

即日起至11月11日，中行河南省分行推出了好物1元购和抢礼券活动。每天上午10点起，中行用户通过中行手机银行礼豫商城平台，1元拼团抢好物，拼团商品包括日用品、化妆品、零食等。此外，还能领取满30元减3元、满50元减5元、满100元减10元、满200元减25元等购物券。

兴业银行与淘宝联名，发行了“淘！我喜欢”信用卡，分金卡和精英卡两种。即日起至12月31日，该联名信用卡将为用户提供每个账单月首笔取现交易手续费全免优惠。

此外，还有多家银行推出了“首绑有礼”活动，消费者首绑不同的电商平台，优惠幅度不同，最高优惠40元。农行万事达新用户可享首绑10元返现和外交官背包、双面暖绒毯等好礼。

消费场景仍有创新空间

如今，信用卡已经进入存量时代，发卡量不再成为银行主要的衡量指标。而“双十一”无疑是信用卡获客的好时机。通过与电商平台合作，银行推出消费绑卡支付送积分、返刷卡金、赠送优惠券等活动。

对于后续信用卡营销模式创新及业务发展转型，业内人士建议，在新客的获取上，银行信用卡业务还需要深耕细分场景，多去寻找一些战略性商户，为用户提供更多的权益、优惠，吸引用户使用信用卡。同时，存量时代新增用户无疑变得更加困难，因此在提升存量用户活跃度方面，需要更多从细微服务方面入手，包括扩大用户权益、加大优惠力度、增加使用便捷度等。而在创新方面，银行信用卡可以尝试与数字人民币相结合或试水信用卡无卡化。