消费扶贫一头连着贫困群众的“钱袋子”，一头连着城市居民的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”，是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。

近年来，为了进一步拓宽贫困群众增收渠道，巩固脱贫攻坚成果，促进扶贫产品稳定销售，精准助力脱贫攻坚决战决胜，我市深入开展消费扶贫，按照“产品有品质、销售有网络、消费有市场、对接有平台”的工作思路，坚持上游下游同打造、线上线下同推进，持续培育壮大特色优势扶贫产业，拓宽网络销售渠道，推动贫困地区产品和服务融入市场，不断开创平顶山市贫困地区增收富民新局面。

创新机制，“朋友圈”不断扩大

在德信泉百合金山店扶贫产品专区，郏县豆腐粉条菜、饸饹面、硬面馍、冯异米醋等本地特色产品吸引了不少市民选购。

“这些咱们本地的特色产品，种类全、品质好，还实惠，以前买还得跑到县里去，现在全进超市了，跑一趟啥都能买到。”市民郑民华说。

“这是我市市区商超领域设立的首家扶贫产品馆。”河南德信泉商贸有限公司有关负责人介绍说，这个扶贫专区是他们通过线上直播间和电商平台，依托线下21家连锁商超资源筹建而成的，直接面对社区提供服务，销售来自贫困地区、带贫企业的农产品，既方便居民和职工及家属购买，又便于政府和事业单位以及厂矿企业团购，全面助力脱贫攻坚。

为加大消费扶贫力度，我市出台了消费扶贫工作要点、消费扶贫工作指导意见等文件，以促进品牌体系建设、扶贫产品认定、产销渠道拓展等为重点，采取政府采购、结对帮扶单位采购、经营主体参与、社会组织参与等模式，多渠道、多方式推进消费扶贫，着力促进贫困群众增收、贫困地区产业发展，构建社会扶贫长效机制，助力全面打赢疫情防控和脱贫攻坚两场硬仗。

为深入推动消费扶贫，我市一方面强化宣传指导，积极动员社会力量广泛参与，营造消费扶贫人人愿为、人人可为、人人能为的良好社会氛围；另一方面，鼓励各地创新机制，组织实施“抓六进”“抓合力”“抓创新”“抓行动”等消费扶贫工作,为深入推进消费扶贫提供了重要抓手，参与消费扶贫的“朋友圈”不断扩大。

——抓六进。我市深入开展扶贫产品“进机关、进企业、进学校、进医院、进商超、进社区”活动，全面引导党政机关、企事业单位、工会组织等积极采购贫困村、贫困户农副产品，单位食堂、工会慰问品和职工福利优先采购扶贫农副产品，帮助贫困群众打开产品销路。目前，扶贫产品进入100余家机关单位、29所学校医院、300余家企业食堂以及德信泉、平顶鲜等大型商超设立的扶贫专区。仅去年，我市消费扶贫六进活动扶贫产品销售额达5000万元。

——抓合力。我市将消费扶贫纳入“百企帮百村”“万商扶万家”等精准扶贫行动，动员275家爱心企业、7621家个体工商户参与消费扶贫。新冠肺炎疫情发生后，为消减疫情影响，我市建立起贫困地区农产品应急促销工作机制，及时帮助贫困地区集中销售滞销农产品。

——抓创新。我市探索开通消费扶贫“直通车”，定点帮扶单位利用“帮扶日”定期组织市民下乡“赶集”，让广大市民在贫困群众家门口“赶大集”。此外，我市进一步健全保障机制，积极建立消费扶贫绩效评估机制，将消费扶贫工作纳入定点、结对、校地帮扶单位绩效评估体系，为消费扶贫提供制度保障，着力提升产销对接水平。

——抓行动。我市全面推进消费扶贫六项行动，由市农业农村局、市工信局、市商务局、市扶贫办、市总工会、市工商联等7个部门牵头开展扶贫产品认定、扶贫市场培育、百企销售“五进”、预算单位采购、中国社会扶贫网河南特色扶贫产品展销、消费扶贫献爱心等六项行动。目前，全市已认定399家供应商的扶贫产品602种，产品价值超25亿元；培育扶贫市场37个；百企销售“五进”试点企业28个，销售额2209万元；481家食堂和288个工会组织采购740余万元；组织消费扶贫献爱心活动1266次，参与31450人次，销售额1537万元；全市预算单位仅去年在“832”平台采购扶贫产品的金额就达1539.62万元。

搭建平台，实现产销精准对接

今年春节，在减少人员聚集、做好疫情防控的基础上，我市鼓励各乡、村、帮扶单位开展小规模、有针对性的扶贫产品展销及采购活动，在了解贫困群众产品积压情况的基础上，针对不同种类产品及市场需求，帮助贫困户做好农产品销售工作；同时，积极组织帮扶单位及帮扶人对帮扶村、帮扶对象开展节前帮扶走访慰问，鼓励机关干部、企业、辖区群众等积极参与消费扶贫，将帮扶方式由简单的送钱送物，变为购买农产品，发动帮扶责任人通过入村购买、机关食堂采购等方式帮扶贫困群众。

春节期间，全市组织各乡、村、市直单位开展消费扶贫活动100余场，销售额达1000余万元。

近年来，政府搭台，农产品唱戏，全市贫困地区农产品销售渠道不断拓宽。

我市依托扶贫“专展、专区、专柜、专馆”建设，使扶贫产品直接面对消费者，扩大产品销量。

——连续两年举办扶贫产品产销对接会，带动爱心企业、爱心人士等社会力量参与消费扶贫；邀请310余家带贫企业和1000余家企事业单位、商家参会，对接会现场，两次累计达成销售金额330余万元，累计签订购销合同金额达到4000余万元，有力提升了扶贫产品知名度、影响力和带贫效益。这种“点对点”精准对接的模式为我省促进贫困地区农产品销售起到了示范引领作用。

——成立扶贫产品展销中心，建设消费扶贫专馆37个，其中线下专馆30个、线上专馆7个，实现有贫困人口的县（市、区）消费扶贫专馆全覆盖。

——综合考量人流密集情况、实际消费能力等因素，在各县（市、区）适宜投放消费扶贫专柜的学校、医院、交通枢纽、旅游景区等场所进行专柜布点。目前，我市设置扶贫专柜266个，销售金额1000余万元，覆盖建档立卡贫困户3000余户。

——积极推动各县（市、区）商场、超市、高速公路服务区等地设置扶贫专区，全市累计完成160余个线上线下专区建设。

去年，我市深度参与“全国消费扶贫月”活动，全面部署、主动作为，积极推动贫困群众产品变商品、收成变收入、服务变劳务，促进贫困群众增收。

在“全国消费扶贫月”活动期间，全市组织开展产销对接会200余次，扶贫产品销售额2754万元。

通过消费扶贫，扩大对贫困地区产品和服务的购买力度，不仅帮助贫困主体解决了“卖得掉”的问题，而且以消费扶贫为契机，提升了贫困地区产业发展水平，增强了农产品和服务的竞争力，为扶贫产品“卖得好”“卖得久”奠定坚实基础。

近年来，我市按照“市县抓龙头、一乡抓一业、一村抓一品”思路，以优质、安全、绿色为导向，加强贫困地区农产品原产地保护，以舞钢肉鸽养殖、宝丰循环农业、叶县李子种植、鲁山蓝莓种植等标准化示范区为重点，通过标准化示范生产，带动周边农民脱贫致富。

目前，全市建成特色主导产业的乡镇 达到28个，主导产业年产值24.8亿元，从业人员7.8万人，产值过亿元的乡镇增至4个；建成“一村一品”专业村284个，其中种植业村182个、养殖业村45个、农产品加工业村20个，年产值47.2亿元，覆盖农户8.3万个。

同时，我市积极打造特色农产品品牌，目前“绿色”“有机”和具有地理性标识的农产品总数达136个；编制《平顶山市优质农产品名录》，17个产品入选河南省知名农产品品牌目录，曹镇大米、大年沟血桃、马湾白桃3个产品入选区域公用品牌；众口菜粮、冯异米醋、誉森葡萄等4个产品入选企业品牌，坡河萝卜、吉尔木椴木香菇、锋瑞红桃等10个产品入选产品品牌，品牌效应显著提升。

此外，我市将乡村旅游宣传作为全市旅游宣传营销的重点，指导各县（市、区）举办桃花节、乡村旅游节、杜鹃节、美食节等节庆活动，并积极推进全国乡村旅游重点村、省级乡村旅游特色村、休闲观光园区、特色生态旅游示范镇等省级品牌创建工作，加强农旅融合，以旅游产业带动扶贫产品销售、贫困户增收致富。

开拓电商市场，“土货”飞出山窝窝

为使扶贫产品走出去、有市场，我市结合自身实际，积极探索“电商+消费”扶贫模式，着力完善销售网络，提升渠道整合水平。

——大力推进电商进农村示范建设。全市建成国家级电子商务进农村示范县4个、省级电子商务进农村示范县两个，实现县（市）全覆盖；建成县级电商运营物流配送中心4个、乡（镇）电商服务站68个、村级电商服务站点1200余个，达到贫困村全覆盖。

——积极培育县域公共电商品牌。全市共打造叶县“悦来昆阳”、鲁山县“生态鲁山”、汝州市“汝水农家”、郏县“再回郏乡”、宝丰县“源浆瓷韵”等县域公共电商品牌5个。

——加强与电商龙头企业合作，全市已建成“农村淘宝天猫优品店”58家；苏宁易购鲁山电商扶贫实训店被评为“全国十大扶贫样板店”；平顶山特色馆已上架我市1000余种特色优质农产品；邮乐网、邮乐农品网设立“扶贫专馆”，推广我市扶贫农特产品300余种。

与此同时，我市探索实施“干部+网红”“直播+团购”的“青暖农心”线上扶贫工作模式，积极组织电商企业、驻村干部通过今日头条、抖音、快手、拼多多等网络平台，进行现场直播，助推贫困地区农产品销售。

去年以来，各县（市）、石龙区积极开展直播带货活动。其中，鲁山县副县长王金刚为带贫企业河南绿源中杏农业科技有限公司农特产品蒲公英茶代言，3小时直播成交4000余单，成交额10万余元。叶县组织乡（镇）长在叶县第三届桃花节暨消费扶贫大集上为农特产品代言，促进了农产品销售，增加了贫困群众收入。汝州市融媒体中心为各乡（镇、街道）提供“汝州融媒商播汇”直播购物平台，组建活动专业直播团队，同时各乡（镇、街道）通过直播带货销售额、增粉数量以及网络端投票等指标进行综合评比，评选出“直播助农公益大使”和“直播助农公益活动先进单位”，活动已实现销售扶贫产品超过50万元。

为进一步激活消费惠农市场，持续保持消费扶贫热度，4月26日，由市委宣传部、市总工会、市农业农村局、市扶贫开发办公室、平顶山日报传媒集团共同举办了平顶山市消费惠农活动暨平报购时惠商城上线仪式。

“这是用石磨全麦面粉制作的富硒黑小麦蛋糕，过来尝一尝，原价45元，今天40元，通过购时惠线上下单，免费送货。”市绿禾农业科技开发有限公司总经理秦丽敏向前来选购的市民介绍说。

平报购时惠依托平顶山日报传媒集团发行投递网络，实现网上下单、发行员配送到家，打通助农产品的流通销售渠道，减少农产品销售的中间环节，降低销售成本，提升农民群众的经济效益，真正把宣传助力消费扶贫工作落到实处。

得益于全市消费扶贫各项工作的积极开展，去年以来，我市有脱贫攻坚任务的县（市、区）电子商务交易额已达166.58亿元，其中农村产品网络零售额20.98亿元，农产品网络零售额16.28亿元；开展产销对接活动262场次，签约金额7097.35万元，实际成交金额3680.82万元；带动就业创业1485人。

（本报记者 张亚丹 通讯员 付国刚 刘世帅）

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