话题背景

由市委宣传部、市委网信办、市商务局、市扶贫办等联合主办的“助力脱贫攻坚 我为鹰城代言”百名“网红”直播带货活动启动，邀请“网红”主播、驻村第一书记、知名企业家等“面对面”推介产品，力争打造本地直播带货平台和品牌，助推平顶山好产品“走出去”，让更多消费群体“走进来”，为决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚作出应有贡献。

产品质量监管不能缺位

刘选启（湛河区人大常委会）

近日，我市开展“助力脱贫攻坚 我为鹰城代言”百名“网红”直播带货活动，明星、“网红”以及基层干部走进直播间，推介特色产品，助力消费扶贫，为决战脱贫攻坚作出贡献。虽然活动刚刚启动，但是已经呈现出勃勃生机和无限前景。

直播带货是新生事物，难免会出现问题，如货不对版、量少质差、售后维权难等，理应引起大家的重视。如何在实现良好开局后将直播带货活动办得更好？产品质量最关键，监督管理不能缺位，要对商品质量、销售环节进行必要的监督管理，防止以次充好、推诿扯皮现象发生，真正让带货者心中有底、消费者买得放心、生产者获得效益，实现多赢。

组织有序 “网红”给力 产品质优

崔应红（鲁山县董周乡）

疫情防控期间，催生出直播带货这一新型线上消费模式。直播架起了网络和现实的桥梁，让消费者更加便捷地了解各地优质产品，搭建了交易平台。在直播中，消费者是否购买完全取决于自己的意愿，没有了购物时售货员推销的压迫感，让人更易接受。

我市开展“助力脱贫攻坚 我为鹰城代言”百名“网红”直播带货活动，只要组织有序、“网红”给力、产品质优，就能成功为鹰城优质产品搭建高效销售平台，让老百姓得到实惠。

组织有序。此次活动由市委宣传部、市委网信办、市商务局、市扶贫办等部门联合主办，各县（市、区）设立分直播间，不仅市委宣传部官方快手号、抖音号“平顶山发布”积极参与，而且国际在线、映像网、市属融媒体矩阵等同步直播。可以说，这次活动参与单位多，计划切实可行，保障了活动的持续性，一定能够良性推进。

“网红”给力。这次活动，直播带货的有当下带货主力——“网红”，有本市籍影视演员毛孩和苇青，还有人大代表、驻村第一书记、企业家等，可谓人才济济、阵容强大，一定能助力我市产品真正“走出去”。

产品质优。郏县铁锅享誉中外，鲁山酥梨深受喜爱，宝丰酒是我国清香型白酒的典型代表，叶盐牙膏是后起之秀，还有汝河湾富硒杂粮、郏县中原红饮料、舞钢山野菜等鹰城特色产品，质量过硬、口碑良好，一定能令消费者满意。

直播带货应遵循市场规则

邱利刚（湛河区马庄街道）

目前，直播带货成为一种新的营销模式，能为特色产品找到新出路，促进消费市场回暖。值得注意的是，直播带货本质是销售商品，只有产品质量过硬，才能使路子越走越宽。同时，应遵循市场规则，远离权力、刷单、买粉等干预，相关部门要积极搭建平台、拓展销售渠道，在做优产品、做好售后上下功夫，把工作思路和主要精力放在完善本地销售链条、提升本土产品竞争力上。

打响品牌才能吸引更多消费者

宋欣杰（商丘市夏邑县）

百名“网红”为鹰城产品直播带货，以他们的人气带动地方特产的销售，这种做法值得推广。若想直播带货取得预期效果，必须要注意以下几点：

一是保证产品质量。要让鹰城产品从直播间走进广大消费者生活，保证产品质量是根本，这也是企业发展之本。只有质量过硬，经得起市场的考验，才能受到消费者的欢迎。

二是做好直播策划。直播前要与推介者做好沟通与策划，确保万无一失。

三是树立品牌意识。“网红”直播带货短时期内的确效果明显，但想长远发展，必须要树立品牌意识，把地方特色产品做大做强，长久立足于市场。这样，即使以后没有“网红”直播带货，也能依靠品牌效应在市场上叫得响、行得通。

在产品包装规范化上发力

李育蒙（广州市越秀区）

平顶山市百名“网红”直播带货首场活动顺利举行，取得了不错的效果。除了产品本身具有的知名度外，这也得益于规范化的运作，市直部门牵头，本地品牌企业、知名商家积极参与。我认为，直播带货要想取得长期成效，需要继续在规范化上发力。

直播带货只是把产品卖了出去，到达消费者手中之前，不得不说，产品包装在这一环节有着决定作用。不规范包装带来的运输消耗和产品消耗，最终都转嫁到生产者和消费者身上，也会影响产品销售。相关部门要在严格监管产品质量的基础上，规范产品包装标准，监督生产企业做好售后服务。

呵护新生事物 使其茁壮成长

庞振江（平煤股份二矿）

在日益激烈的市场竞争中，产品销售除了靠质量和服务取信于顾客外，还要有适合的营销方式。直播带货就是一种新颖而实用的销售模式。买家只需动动手，便可直接下单，所需物品通过物流送到家门口。

百名“网红”为鹰城直播带货好处多多，能拉近与消费者的距离，让产品卖得更好，为决战脱贫攻坚助一臂之力。实际操作案例也告诉我们，直播带货成效喜人，但人才培养、仓库建筑、包装储存、监管托运、产品质量等问题亟待解决。对于这种新生事物，我们要百般呵护，使其茁壮发展，真正成为鹰城人致富的新工具。

农民得实惠 企业见效益

张军停（郏县）

近年来，我市农业特色优势产业快速发展，一批优质农产品在鹰城大地成泉涌之势。作为农产品价值兑现的关键环节，销售的重要性不言而喻。深入分析和敏锐把握市场机遇，开阔思路，创新方法，做好产销对接，才能把农产品卖出好价钱，让农民得实惠、企业见效益。

直播带货作为一种新型线上商业形式，在关注度、参与人数以及带货能力方面，都在不停地创造新的纪录。我市组织“网红”主播、流量大V、人大代表、政协委员、驻村第一书记、知名企业家等直播带货，能够提升消费者对商品的信任，自然能达到扩大销量的效果。

各方履职责 把好事办好

于炳绅（天津市河东区）

“网红”直播带货无疑是一种方便快捷且影响力极大的促销方式，尤其在疫情防控期间，更显得省时省力、恰到好处。然而，这种方式也很容易被一些人有意无意间搞得变了味。比如个别地区、个别部门、个别人的“萝卜快了不洗泥”，比如蒙混过关、夸大其词，比如以次充好、暗箱操作甚至钱权交易等，从而令消费者蒙受损失，令相关部门失信，造成不必要的负面影响，最终让好事变成坏事，这显然不是人们希望看到的。

如何避免这些现象的发生？货品提供者、直播当事人、相关管理监管检验部门等各方要严格自律，认真把关，既要为货品质量负责，也要为信誉形象负责，更要为消费者利益负责。因此，所有参与者，无论是部门还是个人，都要确保产品名副其实，所承诺的服务必须做到。