河南电视台原副台长杨诚勇用8个字来评价此次鹰城之行——眼前一亮,心中一荡。能得到省内乃至全国新闻界翘楚杨诚勇如此高的评价,鹰城这些年的发展可见一斑。
最让杨诚勇赞叹的,是宝丰县赵庄镇大黄庄村文化产业的发展。无论是吸人眼球的魔术表演,还是吞吐惊人的图书批发,一个小小的村庄竟然都给做活了!“可以说这是一种现象级文化,说明这里的农民有经济头脑。现在,到处都在推进城镇化,但城镇化的根本是人,没有商品意识,没有法制意识,没有农民的现代化,就不会有经济的现代化。大黄庄在这点上捷足先登。”但同时,他又一语中的指出了宝丰在文化产业发展中的问题——粗放、零碎,转型升级必须得紧跟上。
在杨诚勇看来,文化产业发展到今天,已经不能再一味地去迎合市场需求,而应该积极主动培育市场,脚踏实地地提升老百姓的审美体验和审美质量。所谓文化产业的转型,就是深耕特色、匠心打磨,“不要大而全,但求细而精。”
至于零碎问题,杨诚勇认为不止宝丰,汝州、郏县同样存在。“我们必须有这个观念,文化发展不能圈地为牢,县域之间要协同作战、一体推进,树立大文化观念。”他建议,各县理清并深度挖掘自己的特色优势,寻找互补性和关联性,主动进行有效整合,以产业集群的形式增强吸引力和竞争力。
如何增强吸引力和竞争力,除了内容硬核外,主动有效的传播也是重要一环。对此,杨诚勇有自己的独到见解——“自带流量、带货上岗”。所谓自带流量,即有意选择一些与当地文化特色比较贴合的名人,借助他们的流量扩大宣传影响;至于带货上岗,即要有把文化作品变成商品、把商品变成产品的意识,通过不同渠道“变现”,这样文化才能活起来、走出去。“如果都养不活自己,何谈传承发展?文化不应该游离于生产生活之外。”
(本报记者 蔡文瑶)