产品丰富、制作精致、特色鲜明、文化浓郁……鹰城首届文创产品展着实让人眼前一亮。

文创产品素称“带得走的文化”，对于将当地的资源优势转化为发展优势、优秀文化的活态传承、城市的宣传推广，都有着极为重要的意义。然而，由于品质不高、同质严重，不能体现当地文化特色、民俗风情和深层价值，文创产品一直以来饱受诟病。近年来，随着旅游消费的转型升级和文化意识的全面觉醒，文创产品成为新风口，愈发受到青睐。

凭着敏锐的市场意识，我市组织文创产品集中亮相，可谓得力之举。产品之优质和背后的匠心，看得参观者连连称叹，引得投资者蠢蠢欲动。但必须承认，这其中能够叫响全国的并不多，部分产品甚至本地人也不甚了解。文化价值未得到充分挖掘、相关产业链不够完善、产业规模小、品牌建设动力不足……不可否认，我市文创产品要打响属于自己的品牌，还需不断探索和创新。

首先，深耕再创作。文创产品的灵魂就是以当地传统文化为基础进行创新创造，千篇一律、囿于表象只会让其丧失活力，推陈出新、深挖细作才会赋予其勃勃生机。其次，严把质量关。任何时候，质量都是产品的生命线。文创产品在保证文化传承、创意融合的同时，要依托成熟的生产能力保证质量，否则就是一锤子买卖，坏了口碑。再次，宣传讲策略。新媒体时代，“酒香也怕巷子深”，一套完善的营销、推广策略对文创产品来说必不可少。文创产品的发展需要紧紧抓住能够提高知名度和美誉度的契机，趁势占领市场。

看来，文创产品要想走得远，还有很多事情要做。但相信一番披荆斩棘之后，会迎来一个不竭流动、受益多多的世界。（叶华）