7月14日，高温也阻挡不了市民出游的脚步，汝州市硕平花海网红桥上不时传出欢呼声。

2014年，蟒川镇张沟村企业家刘军正承包荒山植绿，经过三年的发展，2017年十一长假，开满整个丘陵的百日草、硫华菊、波斯菊，吸引游客纷至沓来。2018年春节期间，硕平花海一座摇桥登上了各大视频APP，“网红桥”引爆了游客的热情，硕平花海红透半边天。

硕平花海的成功是汝州市文旅产业近几年蓬勃发展的一个缩影。2017年汝州市共接待游客292.2万人次，同比增长30.86%，旅游总收入3.1亿元，同比增长58.2%；2018年汝州市共接待游客405.81万人次，同比增长38.87%，旅游收入6.22亿元，同比增长65.44%；2019年上半年旅游总收入4.85亿元。

近年来，汝州市以旅游业转型升级为目标，以创建国家全域旅游示范区为抓手，不断深化文化旅游体制改革，加快文化旅游项目建设，加大文化旅游宣传营销，优化文化旅游环境，拓展文化旅游市场，提升服务质量，全市文化旅游地域影响力逐渐扩大，文化旅游经济稳步增长。

文旅资源丰富

汝州市历史源远流长，文化底蕴深厚。据汝州市文化广电和旅游局局长李玉政介绍，汝州市是裴李岗、仰韶和龙山文化等华夏文化的重要发祥地，古丝绸之路的重要节点。在这里出土的鹳鱼石斧图彩陶缸，2003年被国务院确定为64件不可出国展出的文物之首。原产于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，汝瓷、汝石、汝帖并称“汝州三宝”。诞生于汝州的曲剧是全国第八大河南第二大剧种。唐代汝州人孟诜所著的《食疗本草》，是世界上现存最早的食疗专著……

汝州市旅游资源同样丰富多彩。这里南依伏牛，北靠嵩箕，中贯汝水，形成两山夹一川的山水格局，诱人的山川胜景、湖光山色和灿烂的文化、名胜古迹，以及独特的演化历史、地质遗迹，共同构成汝州市的旅游元素。根据《旅游资源分类、调查与评价》国家标准实施的全省旅游资源普查显示，汝州市共有旅游资源单体852个，优良级旅游资源单体250个，以人文、历史、建筑、文物类为主。

“为推动旅游产业发展，2018年8月，汝州市在郑州召开了《汝州市全域旅游发展规划》评审会，《汝州市全域旅游发展总体规划》顺利通过评审。”李玉政说。

截至目前，汝州市建成了国家4A级旅游景区风穴寺、3A级旅游景区九峰山、怪坡，2A级旅游景区弘宝汝瓷文化园、文庙；有省级休闲观光园区硕平花海，林丰园科普观光采摘园，省级乡村旅游特色村安沟村等；有在建的河南九峰山国家森林公园生态度假景区、河南汝州温泉小镇水利旅游风景区、龙凤山景区、中国汝瓷小镇、汝州乐华城国际欢乐度假区、云禅小镇、华予生态园等。

适应市场需求 开发特色旅游产品

位于寄料镇、蟒川镇境内的九峰山景区在完善基础山水景观游的基础上打造研学旅游项目，使之成为景区的一大特色。

6月27日，九峰山景区旅游产品推介会在洛阳进行。该景区副总裁李萍在朋友圈分享了推介会上的情形：“当讲到景区研学项目时，围观的群众热情暴涨……”

“九峰山景区是汝州市近年重点建设的旅游项目。2011年开工建设，投资6亿多元。研学游项目今年4月18日揭牌运营，已初见成效，目前已接待北京上海等地多所中小学的研学旅游团，同时带动了其他项目快速发展。景区建设以来，一直是资金投入，今年景区将实现收支平衡，甚至略有盈余。”

汝州市紧紧围绕“汝瓷文化名城、山水宜居绿城、豫西南区域性副中心城市”总定位，以生态观光、康体养生、休闲度假为主题，以旅游标准化示范市为基础，坚持融合发展、创新产业引导，发挥支点带动作用，打造旅游特色品牌，实现突围赢得市场，从而推动汝州文化旅游产业高质量发展。李玉政说，距九峰山景区和硕平花海不远的华予生态园则是以采摘和亲子游为特色吸引游客，风穴寺主打禅意，怪坡景区突出一个怪字，正在建设的汝瓷小镇突出汝瓷文化，温泉小镇的特色则是康体养生。

建设特色小镇 打造旅游旗舰

“虽然厂区还未建成，但今年4月已经点火生产。”中国汝瓷小镇宣和坊有限公司总经理、高级工艺美术大师、汝瓷烧制技艺代表性传承人杨云超说。宣和坊投资5000万元建设汝瓷文化产业基地，厂区将建设汝瓷展厅、学术报告厅、博物馆、大师工坊、检测中心、体验中心等。目前一期工程封顶装修，基础建设完成20000平方米。

近年来，汝州市以汝瓷文化名城为发展定位，依托严和店汝窑遗址和蟒川河宋代窑址群的历史积淀，利用两岸优美自然风光，以建成具有汝州地域特色和承载历史文化传承的艺术小镇为目标，积极打造中国汝瓷小镇项目。功能分区明确分为“一河五区两主线”：“一河”即蟒川河；“五区”即严和店古窑址保护区、特色文化商业街区、蟒川河滨水生态旅游片区、非物质文化遗产传承保护区、艺术家集聚区；“两主线”即汝瓷文化传承发展主线、曲剧艺术传承发展主线，致力于打造融“文化+科技+产业+旅游+休闲+养生”为一体的国家5A级特色景区。

汝州市文化广电和旅游局副局长、汝瓷小镇管委会副主任赵俊璞说，汝州市现有陶瓷研究及生产单位300多家，年产值8亿多元，网上交易额近3000万元。目前，已有80余家陶瓷企业签约入驻汝州市汝瓷电子商务产业园暨汝瓷小镇。

“汝瓷作为汝州的一张名片，既是文化也是产业。”国家非物质文化遗产（汝瓷烧制技艺）代表性传承人、中国工艺美术大师、玉松汝瓷创始人孟玉松说。

除汝瓷小镇外，汝州市还按照5A级风景名胜区标准，依托温泉资源，围绕中原健康养生的文化定位，整合健康养生资源、打造集文化体验、温泉度假、温泉养生、温泉休闲娱乐等为一体的温泉文化旅游度假区；整合风穴寺、怪坡、马庙水库、桃花谷、宋陵等人文旅游和红色旅游资源，打造集禅修、度假休闲为一体的云禅小镇。

“下一步，汝州市将以《汝州市全域旅游发展总体规划》为引领，加大旅游产业扶持力度，支持优质旅游项目发展，尤其是加快三个小镇建设，精心打造城市商业旅游综合体、旅游主题乐园、特色小镇等，着力推进具有示范引领作用的大型旅游项目，增强旅游业发展后劲，促进汝州市旅游业加快转型升级、提质增效。”李玉政说。 （本报记者 魏森元 郭振会）