张枫逸

每克售价高达千元的“极草”，日前被国家相关部门从保健品中“除名”。记者调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。（5月11日新快报）

前些年有个药物的广告词，叫做“不看广告看疗效”。同样，对于保健品来说，广告只是一种宣传手段，产品有没有实际效果，能否有效调节人体机能才是硬道理。然而，时下国内保健品行业却恰恰是背道而驰，许多厂家把心思都花在了营销上面，热衷于炒作各种高科技概念，极尽宣传鼓吹能事。

保健品为何“不靠质量靠忽悠”，这一方面源于消费者的信息不对称。保健品具有一定的专业性，消费者很容易被厂家天花乱坠的宣传牵着鼻子走。同时，有关部门把关审核不严，对虚假广告处罚不力，给了保健品企业吹牛不上税的底气。

保健品“不靠质量靠忽悠”，严重侵害了消费者的身体健康和财产利益。羊毛出在羊身上，保健品企业一掷千金做广告，最终都要转嫁到消费者身上。不仅如此，在披上高科技概念的马甲之后，一些企业还要坐地起价，狮子大开口。保健品行业利润可达100%至200%，这已成为行业内部公开的秘密。

保健品“不靠质量靠忽悠”，容易形成“劣币驱逐良币”效应，不利于整个行业的长期健康发展。有关部门和媒体应加强全民健康知识的普及，让“保健品不能代替药品”、“我国认可的保健品27种保健功能中，不包含防癌抗癌”等常识为更多人知晓，从而帮助广大公众正确认识保健品，提高防忽悠意识。同时，认真做好保健品广告审查监管工作，从源头杜绝虚假广告误导公众，并对违法广告依法严惩，提高违法成本，引导企业回归以质取胜的正道。