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零点刚过1分12秒，成交额突破10亿元；去年达到百亿用了38分钟，而今年只用了不到13分钟……这些只是“双11”这一天阿里巴巴一个电商交易平台的实时数据。

“双11”不仅是网购狂欢，也不仅是零售业的节日，商家的兴奋、消费者的激情成就了这一被外媒称作“全球最具影响力的购物节”。狂欢之下，也让人们从一个侧面思考“双11”这支温度计背后，中国内需潜力、创业创新和“互联网＋”的真实体温。

A

“买买买”背后的“互联网＋”

最近，网民又造了一个新词，三个“买”叠在一起，读音同“穷”。

因为穷而不买，和因为穷才买，这或许是两代人消费理念的根本不同。事实上，加入网购的人已不论钱多钱少了。

在水立方举办的“双11”晚会，一元钱抢购的活动火遍中国。

距离北京1300多公里外，浙江桐庐陇西村淘服务站，“操盘手”王明强也在挑灯夜战。平常他帮村民代购网上商品，今年农村淘宝首次参与“双11”，王明强雇了人帮他一起“抢”购。

像王明强这样的服务站，过去一年在中国27个省份的6000多个村庄落地。

决策缓慢的美国商业和制造业，也禁不住中国消费者的诱惑，开始加入他们还未完全看懂的中国网购平台。

对于中国有超过1000万家中小企业从事电子商务，欧洲各国感到无比惊讶。

传统零售业主动拥抱“互联网＋”。银泰商业集团与王府井集团、五星电器等17家企业联合在“双11”期间设立“中国购物节”。苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家联动全国超330个城市的18万家商场、门店，共同参与了今年的“双11”。

以支付宝、微信支付为代表的移动支付成了线上线下的连接器，餐饮业、健身房、交通出行、金融服务甚至云计算服务也都加入“双11”战局，争享消费盛宴。

B

电商盛宴：靠的不仅是低价

“双11”发展到第7年，人们在思索，互联网为什么能够撬动内需？

互联网降低了成本——信息成本、交易成本、信用成本，对于企业来说，降低的是创新成本。对于消费者来说，能够让他们从口袋里掏钱的，最终是企业的创新，而不是商品的低价。

观察人士指出，深层次看，物流、支付、信用等各种综合体验，才是在这不到十年时间培养出一批网购达人的原因。

过去的这一年，菜鸟联合海尔旗下的日日顺物流，把大家电配送网络覆盖了全国95%的区县。

麦肯锡今年2月发布报告称，尽管目前中国农村互联网的普及率只有19%，但约六成的农村数字消费者都在使用电子商务，而且跟城市居民一样活跃。阿里研究院预计，2016年中国农村电商消费市场总量将突破4600亿元，随着物流和网络基础设施普及，未来10年到20年，农村网购甚至有望超过城市。

互联网以及电子商务正在改变中国商业形态，前三季度经济数据公布，全国网上零售额同比增长36.2%。

从“柔性定制”到“周期购”，电子商务平台利用新经济、C2B开掘人们的需求。网上旅游产品、私人定制产品的推出和车辆、房屋等高价值商品销售，在释放内需潜力的同时还衍生出其他外部收益。

为了赶上中国“双11”的消费热潮，电商巨头亚马逊将美国一贯的折扣促销“黑色星期五”提前开启。全球商家试图通过互联网直接触达中国的年轻消费者。

C

“互联网＋”如何持续发力？

在“世界超市”浙江义乌，外贸商人金健开始思考如何让中国消费者体验到国外的产品。当经济发展到一定阶段，消费升级最先带动的往往不是本国制造业的转型、精进，而是进口商品的快速增加。

从年初的全民抢购“日本马桶盖”到“双11”海淘热，中国的内需正在升级，但国内的品牌打造、制造设计水平并未跟上。

在娃哈哈集团董事长宗庆后看来，新常态下企业要把过去扩张性的高速发展转为质量效益型、资源节约型、环保型的可持续发展，同时要进行产业结构调整、升级。“制造业和互联网深度融合是大势所趋。制造业也应该拥抱互联网，大力推进信息化。”传化集团董事长徐冠巨认为，“制造业＋互联网的关键是深度融合，不是贴标签”。

传统企业拥抱“互联网＋”、试水O2O并非易事。商务部新闻发言人沈丹阳近日表示，一些百货零售实体转型试水O2O不尽如人意，主要还是由于内功修炼不够，商务部将继续积极支持、引导其创新和转型发展。

业内人士提出，要能持续激发农村的内需潜力，除了“工业品下乡”，还需拉动“农产品返城”，让年轻人返乡创业留得住。

（据新华社北京11月11日电）

11月10日，在北京水立方的“天猫2015双11狂欢夜”上，阿里巴巴集团董事局主席马云（右一）在台上通过电视与买家进行游戏互动。

当日零时，天猫“双11”全球狂欢节开启。阿里巴巴今年的“双11”主打全球化，有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与，包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外知名品牌，覆盖了200多个国家和地区的消费者。

新华社记者 鞠焕宗 摄