本报讯 自从《爸爸去哪儿》火了之后，天天、KIMI、森碟、王诗龄等小童星大热，电视上一天能见好几回！但9月1日之后，电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人；各类明星也将告别“任性代言”，接广告代言需使用过该产品；广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告……记者了解到，新广告法今年9月1日起将开始施行，而这也是广告法实施20年来首次修订。明星代言各类生活用品、男星代言女性用品、童星代言药品……在新广告法中这些情形将受到限制。

童星身价逼近二线演员

从9月1日起，因“爸爸去哪儿”火起来的森碟、天天等不满10周岁的童星，或将在广告中暂别代言人的身份。因新广告法规定，未满10周岁的未成年人不得代言。

据了解，随着“爸爸去哪儿”等节目的热播，一众影视综艺童星的身价暴涨，日进斗金，看得围观者直叹“一年赚的钱还不如一个5岁小孩一天赚的多”。当红童星接广告接到手软，原因之一是幼儿产品市场需求大，需要与其产品形象定位符合的童星进行代言。

而禁止10岁以下童星代言，一方面是为保护未成年人身心健康，另一方面亦因为童星欠缺独立判断事物的能力。也有媒体分析称，广告商或可以邀请幼童演出广告而支付代言费用的方式，以避开限制。但对于童星来说，他们属于公众人物，出演广告的行为应该亦属于代言。

保健食品对明星说“不”

明星代言保健品屡见不鲜，比如姚明、Angelababy等。但在新广告法实施后，保健食品以后再也看不见明星的影子了。新广告法规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人作推荐证明本身不具有科学性。

同时，新广告法在总则中明确：“今后，违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款；乱发短信广告，对广告主处5000元以上3万元以下的罚款；弹窗广告须有一键关闭，不得影响用户正常使用网络，违反规定可对广告主处5000元以上3万元以下罚款”。

禁男明星代言女性用品

汪东城、罗志祥、陈柏霖……不少男明星曾荣登“大姨夫”之位，代言女性用品卫生巾、卫生棉条等，而新广告法实施之后，“大姨夫”们再也江湖难见了。

新广告法规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务代言。因为广告代言人在广告中的主要作用就是为商品或者服务作推荐、证明，如果本身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立的意见。要求广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求。

（何宗）