31岁老将林丹1月7日与尤尼克斯公司正式签署了一份巨额长合同，虽然林丹和尤尼克斯公司在接受采访时均不愿透露合同细节，但根据各方透露出来的消息，此前网上传播甚广的“10年一亿元”应当比较可信。这就自然而然地引出了一个问题：作为一名快退役的老将，“林丹”这个名字为什么值这么多钱？

从成绩上来看，林丹作为羽毛球界多年以来的领军人物，冠军拿到手软。不过即便是在林丹个人成绩鼎盛的2010－2012年，他与当时合作伙伴的商业合同价值也在每年300万元左右，这与现在的这单大合同有着不小的差距。所以，好成绩并不是林丹唯一“值钱”的地方。

红牛公司体育营销部部长张圣军对林丹的这次签约表示：“对于尤尼克斯来讲，林丹某种程度上是不可替代的，所以赞助费用不能简单地用‘多’和‘少’去衡量。”

张圣军说，他个人感觉10年1个亿的价格有点偏高，但是并不离谱。“在2012年奥运会上，林丹又拿了一块奥运金牌，而且他的职业生涯也有传奇色彩。形象、气质、个性、表达等方面都适合担任代言人。此外，最重要的一点是中国体育处于没有明星的时代，稀缺性对他的身价有助推作用。姚明、李娜退役之后，林丹是比较有代表性的既有明星气质又有较高运动水平的运动员。”张圣军说。

这么多年来，林丹积累下的人气，以及他在羽毛球行业内的世界影响力在许多年内都不太可能被超越，也就是说无论林丹是不是继续打球，他在羽毛球界的影响力都依然很大。从这个角度来看，作为主打羽毛球制品的尤尼克斯公司“放长线，钓大鱼”的举措就顺理成章了。签下林丹之后，尤尼克斯公司已经把昔日羽毛球领域“四大天王”（林丹、李宗伟、陶菲克、盖德）全部揽入阵中，再一次证明了自己羽毛球领域“巨无霸”的地位，这本身也是对这一品牌的极好推广。

在国际体坛，这样立足“老来俏”的合同也有过先例，“飞人”乔丹与耐克公司的合同就一直持续到乔丹退役后很多年，因为NBA在全球的扩张以及乔丹在篮球界无与伦比的地位，这份合同并没有贬值，依然为耐克公司带来了滚滚财源。

不过，林丹毕竟不是乔丹，羽毛球在世界的影响力也远远不如篮球，因此这份大合同究竟能不能让尤尼克斯公司得到充足的回报，目前依然是未知数。 （新文）